在2022年11月举办的第五届中国国际进口博览会参展商联盟日化损耗品专业委员会 “装扮品高质量进步”圆桌会上，国家药品看守操持局科技和国际合作司副司长周乃元曾暗示，我们国已成为寰宇上第二大装扮品糟蹋市集。

　　华夏国际进口博览会参展商联盟日化消耗品专委会设置于2020年9月，方今成员单位收集9家日化销耗品畛域的国际闻名企业——资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅、相连利华、宝洁、花王、爱茉莉安定洋、科蒂、高丝。这些企业来自欧洲、美国、日本、韩国等地，而这些市集也是现在中国打扮品进口的主要国家。

　　有业内子士感触，在已往的十几二十多年里，进口化装品一直处在“风口”上。强劲的虚耗需要与国家计谋的驱动，团结增进了进口装扮品比年来的繁盛提高。2018年举行的首届中原国际进口博览会，也让进口装扮品广受关怀，迎来了“最好的时代”。

　　2015-2021年这些年里，中国扮装品进口量和金额逐年递增。有第三方数据统计，华夏扮装品的进口因由聚关于欧美、日本、韩国等地，进口额前十位的国家和地域占全班人国化装品进口总额的93%。前述国家在中原进口打扮品的座次排名上也是轮替坐庄，不断转移，而这背后也闪现了这一行业以至糟塌文化的变迁。

　　韩国旅行结构曾统计，2014年超过300万名中原旅客来到济州岛，而每位中原乘客均衡在岛上糟塌2000美元。个中购物占了大头，化妆品则是中国旅客的关键购置产品。

　　2014年，一部《来自星星的谁》在美满亚洲掀起一股韩流潮，追剧的人们除了追剧追星外，对剧中创造的各样商品亦是大为追捧。本来，在该剧之前，已有多个韩国爆剧，这些韩剧成为了韩国本土的服饰、美妆品牌最大的传布平台，也带动联系产品的畅销。

　　而各大韩妆品牌也不再得志于在本土等候其所有人国家搭客的到来，它们需要“走出去”，更加是去到拥有强盛耗损力的中原墟市。

　　中国成为韩国扮装品的损失大国。记者梳理海合数据出现， 2015年，华夏从韩国进口的金额（听命美容品或扮装品及护肤品进口额统计）为43.74亿元群众币（下同），仅次于当时法国的56.65亿元，高于日本的30.35亿元。到了2017年，韩国的进口额到达101.68亿元，胜过了法国（96.23亿元），成为最大的进口国。这一冠军的头衔一向保护到2018年。

　　市场探访公司英敏特亚太美容高档了解师杜蕾在负责第一财经采访时曾表示，在彩妆品类中，国内的耗费者对韩国产品的偏心与欧美产品差距较小，且逾越日本品牌。她阐发韩妆得胜的缘故时觉得，其流行的重要品牌根蒂属于中低端，阵势多且改变快，价钱上较为亲民。

　　韩妆在中国的流行助力了极少大型的韩国美妆企业业绩的上扬。爱茉莉升平洋是韩国最大的打扮品公司，在亚洲排名仅次于资生堂和花王，占据兰芝、梦妆、EtudeHouse、悦诗风吟以及雪花秀等多个品牌。2014年，爱茉莉泰平洋的国外收入中有高出一半来自于中原。公司第三代传人、董事长徐庆培当时在担当媒体采访时泄漏，这一数字有逐年走高的趋势。这也让该公司理解到华夏市集的紧要性。2014年终，爱茉莉在上海竖立了集分娩、研发、物流于一身的家产园区，将其临盆气力执行了10倍，这是这家企业迄今为止在韩国除外修筑的最大的坐蓐研发物流基地。

　　另一家LG矫捷存在旗下的后（Whoo）、苏秘37°（su:m37°）、欧惠（OHUI）也曾流行华夏。早前LG存在健康方面对外表示，依靠着从前述几个品牌，大众在以中国为代表的海外市场博得了不俗的成就。

　　怅然好景不长。服从前述海合数据，受到打扮品总量速疾拉长的启发，虽然韩国出口到华夏的扮装品金额仍在增进，但增速放缓，到了2019年，已经被日本（216.06亿元）赶过，然则仍旧高于法国（197.25亿元）。疲软渐显，2020年、2021年，这一数字落到了法国之后，韩国排到第三。2022年更是大跌，当年，中原从韩国进口的金额为171.50亿元，而同期，日本、法国进口额均已经凌驾300亿元。

　　在美妆智库Beauty Streams全球合伙人王茁看来，单品牌店是彼时韩国品牌崛起的一大秘笈，从（韩国）本土到中原，切确有过一波单品牌店热。而往后韩妆的打击，是多种职位叠加酿成的，比如产品内在品格口碑悲观、性价比匮乏逐鹿力、受其全班人国际品牌和本土优秀品牌夹击。“但定位高端的、有产品质地的韩妆仍然会有势必人命力和竞争力。”王茁也增加叙。

　　亿美好数字供给链平台初创人、日化里手白云虎白云虎感到韩国失落的份额一部分给了日本。起因都是亚洲的产品，易平替，也比较容易受华夏糜掷者的采用。

　　第一财经记者梳理海关数据创造，2015年时，华夏从日本进口的金额低于韩国和法国。在其时，法国是向华夏出口金额最多的国家，为56.65亿元，其次是韩国的43.74亿元，而日本仅为30.35亿元的美容化妆品。但2018年，日本超过了法国（134.39亿元）跃升至第二。那一年，日本向华夏出口了154.08亿元。到了2019年，日本更是攀升至第一，打破了200亿元， 2021年则是到了322.73亿元，这第一名的势头平素坚持到了2022年。

　　中原市集强劲的贩卖也同样动员了日本的那些跨国美妆企业的业绩，好比日本资生堂，其旗下同名的资生堂Shiseido、肌肤之钥CPB、怡丽丝尔Elixir等品牌在华夏大卖。2022年，中国墟市超越日本本土墟市成为资生堂的第一大墟市，申诉期内华夏市场占比为24.2%，高出日本的22.3%。

　　日本化装品出口毗连立异高。为了应对出口，日本装扮品企业督促增强日本国内产能，资生堂就在2019年内时隔36年启用新工厂，增产护肤品等。

　　从海关数据来看，日韩法美英一向位列中国扮装品进口国的前五名。除了前述这几个国家，这些年来，华夏的消费者也始末跨境电商平台等渠道接触到越来越多的其全班人国家的进口化装品。

　　2016年、2017年开始，天猫国际等电商平台起源相联引进少许其我们进口品牌，意大利、西班牙、瑞士、比利时、澳大利亚、德国、泰国等的装扮品倚赖华夏的进口打扮品海浪在墟市中显露头角。不过，记者注意到，这些国家的品牌多属于小众品牌，鲜有大型的装扮品大大伙，在产品体量和富饶度上难以与传统的前五强对立。

　　此前，日本政府正式发表，从2023年8月24日劈头，将福岛核污染水排入泰平洋，铺排至少要排放30年。虽然日本政府时时胀吹排放核污染水是安然的，但华夏的消耗者仍然广泛想念这会感受到日本进口食品的宁靖，而这一苦恼也波及日产的化装品。

　　在小红书上搜刮“日本化妆品”，了局炫夸排名前线主要词是“日本打扮品还能用吗”“日本化装品核辐射名单”。而在今年6·18光阴，就已发现一波合是以否购置日本进口打扮品的筹议。在核污染水排放事宜登上微博热搜后，少许日本品牌就做出回应，暗意其产品产地不在核杂沓地域，并对原原料安定举行了把合，且履历了海关考验检疫，以评释产品的泰平性。

　　这也直观反响到数据上。海闭数据显示，今年前8个月，华夏从日本的进口额大跌至92.99亿元，而2022年同期为189.11亿元，2021年同期为201.1亿元。对比之下，同期从法国进口额是189.02亿元，韩国的则是175.98亿元。

　　业拙荆士感觉，法国成为今年的第一毫无顾虑。少许资深的从业人士通告第一财经记者，实际上，在日韩妆盛行起来的十多年前，法国的装扮品在中原市场曾一家独大，“三国鼎立”的阵势也即是近十年的事儿。

　　影象已往几年，以欧莱雅整体为代表的法国化妆品企业在中国的出售一同肃穆增进。王茁感应，日妆肯定会受核排放熏染，大家日受益的合键是法国等欧洲品牌。所有人总结全部人日中原进口化妆品的趋势是：欧风吹中原。

　　白云虎也持有同样的意见。大家向第一财经记者示意，（污水排放事务）在短期内会对日妆的销售造成必然感受，这一感触会有势必周期，中漫长来看或会有徐徐下滑。他们的占定是，异日在高端市集，欧美占优；群众市场，本土国货主导。

　　而前述行业人士也向第一财经记者暗意，若是只屈从美容品或化妆品及护肤品统计口径，约略法妆略输，但实际上，扮装品美容品大品类中也征求香膏、香料制品以及其大家细分类产品。诸如香氛、香水等产品，法妆更占优势，这两年，这些产品在国内都卖得很好，有厚积薄发之势，因而借使将这些都网罗来统计，法妆的进口额或已赶过了日妆。

　　法国作为全球第一大扮装品出口国，有百年化装品、香精香料的营业积淀。法国的美妆产业是法国仅次于航空家产的第二大出口资产。珍稀据炫夸，法国50%以上的化装品是出口的，法国化妆品攻下了举世约24%的市场份额。

　　从命法国美容企业毗连会（FEBEA）的统计，华夏在2020年初次胜过德国和美国，成为法国装扮品的第一大出口墟市。而在这之前的2019年，中原是法国第四大美妆出口国。2018年中原仅是法国第七大美妆出口国。

　　中国宏大的浪掷力不容疏忽，这也让很多外资企业将中原视为举足轻重的计谋市场。

　　2021年，欧莱雅将中原上海跳班为该集体以中日韩为主旨的北亚区新总部。现在华夏是欧莱雅团体的举世第二大墟市，但欧莱雅北亚区总裁兼华夏首席扩大官费博瑞曾公然表示，华夏已经成为欧莱雅整体主旨计策市场，并有望成为团体在全国范围内的第一大市场。

　　总部位于法国的欧洲最大皮肤学护肤品团体——皮尔法伯全体此前在担任媒体采访时示意，中国商场的优势显然，皮尔法伯集体将加速品牌在华夏的商场布局。

　　旗下拥有Gucci古驰美妆、Burberry博柏利美妆的Coty科蒂团体觉得，华夏香氛墟市由于畴前的渗透率较低，多年来从来在慢慢慢慢增进。如今中原是举世第五大香氛商场，并有望在大家日几年先进成为环球第二大香氛市场。