在“护肝神药”片仔癀一粒曾炒至千元价格的热点之下，片仔癀扮装品交易仿佛显得暗中许多。

　　近期，漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称片仔癀公司）在2023半年报中流露，控股子公司片仔癀化妆品正在梳理IPO尽职探望标题，促进股份制改良经过。

　　早在2020年10月，片仔癀公司就曾召开董事会，审议历程了《对于计划控股子公司分拆上市的议案》。片仔癀打扮品分手由片仔癀公司和漳州市国有资产投资筹办有限公司持股 90.1869%和 9.8131%，控股股东为片仔癀公司，骨子使用人为漳州市公民政府国有家当监视治理委员会。

　　片仔癀中心产品盈余技巧的下滑是该公司安排装扮品交易能孤单进展强大的一个唆使力。

　　界面时尚曾报讲，在推出“史上最大幅提价”的布景下，片仔癀今年上半年结束营收、净利双增，但团体毛利率却较上年同比降低。

　　片仔癀申报期内对其重点产品片仔癀锭剂提价，零售价由590元/粒上调至760元/粒，涨幅亲热三成。此番涨幅比之前三次提价的总涨幅还高0.5%，系公司史上最大幅度提价。

　　片仔癀自2007年往后提价11次，在多轮提价的布景下，片仔癀营收从2007年的5.93亿元飞扬至2022年的86.94亿元，净利润从9519万元上涨到24.72亿元。但在片仔癀在大幅上调核心产品零售价近三成的情况下，其整个毛利率曾经较上年同期颓唐0.6个百分点，此中医药创立业毛利率较上年消极3.82个百分点。

　　片仔癀严重买卖分为医药创立业、医药时髦业、扮装品业三大板块。前两块买卖占据营收大头，化妆品业务体量尚且不及前述两块贸易。以2023上半年的数据为例，医药制药业和医药大作业离婚录得营收24.8亿元及21.1亿元，而化装品仅有2.7亿元营收，并且是同比下滑21.9%。

　　实质上，2017年到2021年时间，片仔癀妆扮品曾有特殊不错的增长期。其营收从1.7亿元稳步增多至6.9亿元。然而到了2022年，由于新冠疫情常常，集体扮装品墟市下滑，片仔癀体味了收入和净利润的双跌。

　　从2023上半年齿据来看，片仔癀在体验疫情反面临的毛病更为明晰，不及珀莱雅、贝泰妮等新国货美妆公司的抗伤害工夫。

　　片仔癀打扮品兴办于2002年，覆盖扮装品的研发、坐褥和出卖，旗下拥有“片仔癀”、“皇后”等品牌。线下厉重以百货专柜、日化店、药店连锁、商超等渠讲为主，其线上在微信、淘宝以及多个外交媒体平台均开设了账号。

　　2023半年报中片仔癀曾浮现，谋划打造“百年国妆品牌”。但这一愿景并不那么便当告竣。老国货色牌面临的问题是怎样离开对过往时势和营销路径的倚赖，面对速速改变的消费者喜欢，从包装到产品各步调举行全盘升级。

　　从产品包装和微信人人号等视觉设计上来看，片仔癀还浸重在“做药”的气氛中，并没有对妆扮品系列花太多心境。

　　以护肤品张扬为例，在卷“身分”、“作用“的当下，片仔癀甄选“两膏”单品之一的御容臻致珍珠膏在淘宝详情页面的宣称点是“选拔来自德国的前辈扶植伊喀拓临盆”，而该设备实质为一款搅拌机，对于产品骨子效果的提拔十分有限。

　　别的，该产品列出的受试者支配陈诉的数据以主观认可感为衡量维度，并无骨子迎面部检测的前后对照数据。

　　片仔癀要蓄谋发力妆扮品营业最稀缺的不是资源和元气心灵，而是对于装扮品市集的本质认知和转型气派。