出名美妆品牌露华浓要退出华夏市集了，这次是线 月，就传出 露华浓为申请倒合作计划 的音讯，合联线 亿，人们纷纭赶在平价宝藏衰亡前，再缴一笔情怀税。

　　清仓大甩卖 带来的野性消费，叠加双 11 的节日 buff，直接拉高了露华浓产品的销量。还没到双 11，露华浓 225 和 325 等大热色号的口红就早早断销，补货还遥遥无期，客服甚至求着顾客退款。

　　不光激励抢购热潮的黑管口红月销量达 1.5 万 +，另一款平价粉底液，同样出售了 1.8 万 + 的好成绩，网友们对此特地骄横，感觉 大众依靠一己之力，扭转了一个即将破产的财富链 。

　　到底，到了 2023 年，靴子落地，露华浓在天猫、微信等渠途的官方市廛彻底合塞，这家老牌美妆退出中国墟市已成黑幕。

　　坐享云云经典的中文译名，还有着 省钱大碗 的口碑，露华浓是怎样把一把好牌打成如许的？

　　有点网龄的过错们都领略，这并不是露华浓第一次退出华夏商场，也不是第一次借破产营销了。

　　早在 2013 岁暮，露华浓就源由一条颁布退出华夏市集的微博，引起大范畴合怀。

　　src=背后的源由，是露华浓在中原的销售业绩从 2012 年起首一起下滑，颓势相联到 2013 年上半年。在 Revlon 公司的全球商业邦畿上，彩妆品牌露华浓的在华出卖额仅占 2%，不足 3000 万美元。而 Revlon 对此的注脚是——那年华夏的经济增加太慢了。数据炫夸，2013 年前 11 个月，华夏美妆品销售的增长幅度，切实比 2012 年下降了 3.8%。

　　但是，露华浓可是环球吃瘪，除了美国区域增加了 0.2%，其全班人区域都是负增进，亚太地区跌幅达到 3.5%。要把锅甩到中国墟市头上，怕也是说不过度去。

　　离场没几年，不甘心的露华浓又卷土浸来。2016 年，Revlon 公司一手收购伊丽莎白 · 雅顿，一手上线 年，露华浓外地旗舰店跳级为官方旗舰店，往后正式回归中原市集。

　　src=露华浓曾与李佳琦连关，胀励 Super Lustrous 口红系列售卖额明白促进。进进出出折腾得勤恳，功绩却不见有提拔。李佳琦找了，罗永浩也找了，拉拉口红销量可以，要救统统那可真是粥少僧多。

　　前段年华，露华浓天猫官方旗舰店宣告证实宣布将于 3 月 15 日中止谋划，但话音未落，就已消失得偃旗息胀，当前在淘宝搜索 露华浓 ，惟有第三方商店在出售相干产品，争论区还有热心网友指示大家露华浓坐褥线早已停产， 别买到疾逾期的陈货 。

　　Revlon 公司事迹下滑的颓势早有征兆，财报吹牛，自 2016 年早先，露华浓就不断处于亏空的状态，只管 2021 年露华浓营收发生刹那回升的迹象，但彼时其财产负债率也已高达 182.8%。

　　2022 年 6 月，露华浓正式向美国纽约南区收歇法院申请歇业掩盖。文件炫夸，阻滞畴昔 4 月底，其财产总额为 23 亿美元，但总债务高到达 37 亿美元。同年 10 月，露华浓被强逼退市。

　　src=src=src=死忠粉的爱有多浓厚？别人家是买大牌平替，露华浓粉是买 贵替 。

　　常在网上买工具的人都解析，电商平台上最值得 信托 的好评之一，莫过于 妈见好 。而美妆界最值得妈妈们信托的品牌榜上，美国品牌露华浓必有一席。结果早在年轻时，妈妈们就已被服从了。

　　上世纪 70 年月，广州友爱店肆专柜上出现了第一支 Revlon 唇膏。但 Revlon 正式进军华夏，却要等到 1996 年。

　　云想衣裳花念容，春风拂槛露华浓。 这令人浮思联翩的意象，被香港著名作曲家黄霑安在了 Revlon 的名号上，自此让华夏密斯数十年来都难以忘却。

　　src=《妖猫传》中也发生了这个典故。自后成为其真切粉丝的亦风更是认定，《又见一帘幽梦》里给化妆品系列命名为 Dreams Link 的谐音设计，八成是琼瑶在露华浓处获得的灵感。

　　露华浓屈服壮盛代花费者，靠得则是低贱的价格。究竟，促销时代一支只有十几块的口红，还思要啥自行车？

　　对付这个价格，亦风颇感震恐。前几年被室友撺掇着早先化装的年华，因囊中腼腆采选了露华浓，却出现不测好用，神色和操纵经验均不输其他平价口红，那时露华浓仍旧 69 元一支。

　　即便多年后用上了四百多块一瓶的粉底液，对付遮瑕需求不高的她来叙，露华浓粉底仍旧是更具性价比的挑选。

　　src=平时卖 68 元一支的口红、99 元一瓶的粉底液，一到促销期就直接给出了地板价。脸色的确是露华浓白手起家的利器。早在品牌创建初期，查尔斯和约瑟夫两兄弟初次提出 让唇膏与指甲油相成婚 的概思，提拔露华浓在 6 年内打响了名号。

　　而进军中原后，露华浓也靠直营与代理商，赓续在各省会机关了 50 多家专柜，风头且则无两。

　　最直观的缺失在营销。即便是到快休业的地步，不少人也还是第一次外传露华浓。要不是有种草平台上的安利，它怕是早就在超市角落里积灰了。

　　进入腹地市场这么多年，露华浓只在 1999 年投放过一次不褪色唇膏的电视广告，直接让这款单品风靡全中国，销量大幅上升。

　　但自此就没再见过露华浓乘胜追击、重生声威了。出处很约略，美国总部以为广得胜本太高，却只带了一个货，太不划算。

　　src=1982 年香港露华浓月滴唇膏广告。代言人也是露华浓的一大硬伤。

　　在美国创业初期，露华浓用的可是奥黛丽 · 赫本、辛迪 · 克劳馥等有目共睹的大明星。但加入中国墟市后，露华浓并未采选华夏人流利的像貌，而是起用了 黑珍珠 哈利 · 贝瑞举止在华代言人。

　　src=1998 年，港姐周嘉玲（左一）成为首位获取美国露华浓广告合约的华人。右一为那时的代言人哈利 · 贝瑞。直到 2020 年，露华浓才如梦初醒，签约歌手 绚丽昆仲 刘宇宁为本土代言人、约请前少女时期成员郑秀妍作为全球品牌大使，图谋攫取中国甚至亚洲年轻人的醒目力。

　　但宣传照里过时的搭配和妆容，怕是和十年前的鼓舞有一拼。与其叙露华浓对主意是下浸商场，全部人更兴奋深信我们仍然在昂扬低贱。

　　src=售卖战略的自尊与庞杂，导致露华浓入华以来一齐折戟。1996 年到 2000 年，露华浓大中华区的 CEO 一年换一个，高管几乎都是外籍人士，没有一个是剖判中国市场的。在上海摸索出了一套模式，就满华夏复制，完整不思虑地域分辨。

　　直到 2000 年从此，露华浓才把中原分成华南、西南、华东、华中、华北五大区，按照各地人群不同的肤质和上妆习惯，有针对性地推出产品。只用半年就盘旋了账面不敷，9 个月后完成销量翻倍。但靠谱经理人一走，产品又不绝乱卖。

　　src=困难一见的露华浓广告。/wiki在美国，露华浓是走集体墟市的平价品牌。一瓶粉底液 10 美元，恣意哪个超市就能买到，依赖高性价比博得了美国女孩的心。

　　但到了华夏，露华浓却想玩中高端门路，从来在一二线都邑的专柜里遵照。平心而论，露华浓并不算风格最好、名声最响的，当顶级品牌入局，露华浓必定要被挤到周围。

　　身处与时尚圈亲热干系的美妆界，露华浓却懒于更始品类。别人家每隔 18-24 个月会进行产品上新或包装调动，露华浓不当回事。妈妈爱用的用具，原样卖给女儿。

　　2013 年露华浓退出华夏的工夫，打消了 1100 多个岗位，这对你们来说是一种止损。但是这一途看下来，有哪些钱是真正花在实处，不言自明。

　　下一个风口仍然开启，但露华浓抓不住了露华浓和华夏商场之间，恰似正在上演一场 虐妻暂时爽，追妻火葬场 的闹剧。

　　2020 年，露华浓全球品牌总裁 Silvia Galfo 曾示意，中原有望成为品牌继美国之后的第二大墟市。但中国密斯是如何思的呢？

　　上海某大学有一项针对 90 后的花消调研显示，超过 60% 的 90 后暗意不会关怀平价品牌。更多年轻女孩的眼光，早已被高端打扮品牢牢抓住。

　　src=而即就是预算有限，面对浩瀚选取的女孩们也很难会忖量露华浓了。速一年没有劳动的小雯，更喜好平价且新品众多的某国产品牌。对于她来叙，试错也是一种本钱，便宜并不是驱动她下单的主要动力。

　　而死忠粉亦风也坦言，十几元一支的价钱让她狭小，要是本身对露华浓全无所闻，根柢不敢放心买。

　　src=过低的售价未必能起到正面的促销后果。艾媒讨论领会师王清霖暗示，每年大概有 32% 的新化妆品品牌参加商场，但同时有 25.5% 的产品消失。战场硝烟之盛，本原阻挡露华浓从长经营。

　　可是沙场已然产生挪动。看待新兴美妆品牌而言，最大的蓝海早已不是华夏，而是东南亚。

　　英敏特阐发称，东南亚已被插手举世扮装品德业要点创造的 明天市场 。正处于生齿盈余期，潜在消费群体大，电商泯灭领域飞速增长。预测到 2025 年，其美容市场周围将达到 3048 亿元，年复合增长率将高于中国市集。

　　美妆后浪们仍然涌向新大陆了，但这悉数，彷佛早与被拍打在岸边的露华浓没了关系。

　　src=《露华浓要休业？热门口赤色号被推上热搜网友：买！》，华夏音信网，2020-11-13《露华浓要停业了？》，董莹洁，肖佩，化妆品景仰，2020-11-11

　　《完成 8.5 亿美元的再融资，露华浓过程线上渠路重返中国商场》，Jiang Jingjin，宏壮志，2020-05-02

　　《露华浓与卡尼尔：大后退本相》，徐振群，沈伟民，经理人，2014-03-01

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