最直观的两个财务数据——长年营收（net sales）、生意利润（Operating profit）差异抵达382.6 亿欧元（约关黎民币2786.6亿元）和74.5亿欧元（约合黎民币543.1亿元）。前者同比增进18.5%，到达大众至少15年以来的最高增幅，比较2019年增进了23.4%，在大墟市仍被疫情遮盖的2022年提前摆脱晦暗。

　　据欧莱雅首席推广官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）在2023年初发布的一封股东信中的数据，欧莱雅全体方今每年出售越过70亿件产品，群众还是占到全球美容商场的14%。

　　亮眼的不止营收和利润，欧莱雅整体在占有巨大体量的同时，照旧一家万分赚钱的公司。

　　财报吹牛，欧莱雅大伙在2022年净利润（net profit）为57.1亿欧元（约合百姓币416亿元），同比去年拉长了24%。

　　而遵从全体2020—2022年营收、毛利润和净利润三个数据测算，《将来迹FutureBeauty》创造欧莱雅在已往三年中的毛利率区别为73.1%、73.9%和72.4%，净利率不同为12.7%、14.0%和14.9%，净利率同比2年前增添了220个基点。

　　这一片面自于更合理的资源投放：据理会，2022年集团的广告和促销费用占发售额的31.5%，同比颓丧了130个基点；另一部分来自于贩卖、常日和桎梏费用率的下降：2022年这局部费用占总出售额的18.4%，消极了 40个基点。

　　此外团体在研发层面，欧莱雅在2022年共加入11.38亿欧元（约关黎民币82.8亿元），占销售额的3%，金额比较旧年扩充了10%以上。

　　在2022年，增疾发挥最强劲的如故是活性壮健梳妆品部，同比大涨30.6%至51.2亿欧元（约合百姓币372.7亿元），连结了昨年30%以上的涨幅程度，不光在大伙内四大个别中增快第一，依旧举世皮肤学级装点品墟市（dermocosmetics market）增疾的两倍。

　　此刻欧莱雅的活性健壮修饰品部共有6个品牌，包含在一面里周围第一的理肤泉（La Roche-Posa）（胜过10亿欧元），适乐肤（CeraVe）、建丽可（SkinCeuticals）、薇姿（Vichy）和蒂可丽（Decléor）。其它大众于昨年9月新收购的高端院线品牌Skinbetter Science，也在第四时度被整合进活性强健部门。

　　按品牌看，起初修丽可在2022全年录得了两位数增进，厉沉来自于AGE面霜。这款面霜内含30%增加量的波色因溶液，在华夏墟市被消耗者称为“黑绷带平替”。

　　理肤泉靠明星产品“B5万用筑复霜”和“K乳”，以及2022年新版“老大大”防晒保持了卓异的增快。其中上半年推出的新款防晒利用了欧莱雅在防晒边界近30年来的首个庞杂打破性改变——UVMune 400防晒武艺，这种本事搭载新一代麦色滤400防晒剂（Mexoryl 400），能有效当心由太阳光辐射引起的深层皮肤危害。

　　适乐肤对个别的增加功勋和理肤泉差未几，但要紧来自于国际商场的放大。譬喻它在美国和世界其我区域都取得了惊人的增进。

　　薇姿则依据DERCOS去屑明晰洗发水和“小白盾”优护水润防晒霜仍旧强劲势头。

　　其余欧莱雅还提到，除了以上4个品牌除外，新投入的Skinbetter Science也卖弄出远大的潜力。况且该局限在全数区域均达成了两位数的延长，在北美、SAPMENA–SSA（南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲）和中原大陆商场发扬突出。

　　专业护发局部录得了44.7亿欧元（约合黎民币325.3亿元）营收，按呈报增进18.3%。

　　财报强调，专业护发个别的增长重要由卡诗品牌推进，在2022年，卡诗的品牌周围初度粉碎十亿欧元大合。

　　叶鸿慕上述股东信中揭示：如今，欧莱雅大伙旗下有80个互补性品牌，其中有35个全球性品牌，此中8个品牌的年贩卖额跨越10亿欧元。据果然信休，这8个品牌还包罗巴黎欧莱雅、兰蔻、圣罗兰、阿玛尼、科颜氏、美宝莲、理肤泉等。

　　众人化装品部是欧莱雅旗下周围仅次于高端扮装品部的个别，但不休以来局限增速较低，而在2022年，该个别伸长14.6%至140.2亿欧元（约合黎民币1020.6亿元），录得20年今后的最大增幅。

　　欧莱雅强调称，众人装扮品部的增长是“以质制服”，而非堆量——以改变和严肃的价值为首要驱动力，一面中的整体紧要品牌都跑赢了商场。

　　据明白，这个片面包罗彩妆、护发、护肤百般品牌。其中彩妆是拉长最疾的品类，美宝莲纽约Superstay Vinyl Ink——第一款悠久闪亮的液体唇膏，以及Bare With Me遮瑕膏和NYX推出的Jumbo False Eyelashes都大获告捷。在护发界线，欧莱雅Elvive Hyaluron Plump系列；在护发领域卡尼尔（Garnier ）是该局限增长最速的功绩者。

　　末端值得一提的是，相比充满“挑衅”的华夏，欧莱雅大家装饰品一面在北美、欧洲的发挥更加强劲，同比在拉美、南亚泰平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲区域的拉长清楚加疾，并强调在墨西哥、印度和巴西等高潜力墟市阐明隽拔。

　　高等化装品部的施展则在今年声明，举世高端粉饰品商场充分生气。财报炫耀，该部门得到18.6%的增长至146.3亿欧元（约合平民币1065亿元）。更加在中原商场，欧莱雅旗下品牌在中国高端修饰品墟市中的份额超越了30%。

　　而在高端护肤畛域，欧莱雅取得了相当于市场三倍的增速，这劳绩于赫莲娜、日式护肤品牌TAKAMI以及兰蔻的尖端鼎新产品Rénergie HCF Triple Serum。

　　2022年，赫莲娜和TAKAMI在中国市集都有较大的撒播营销和品牌上新举措。

　　在赫莲娜迎来品牌建设120周年的配景下，品牌在中国商场和名导王家卫、品牌全球代言人王菲合营拍摄“时空片晌，至美永久”广告片，还在上海、成都和杭州等一线周年都会巡展。在产品上新方面，对“白绷带”面霜举行因素、配方和肤感三个主意的簇新跳班，9月，升级版“绿宝瓶眼霜”也极新上市。

　　而TAKAMI手脚欧莱雅旗下首个日式护肤品牌，也于2022年下半年在华夏市场开始行为，先是8月开设TAKAMI天猫旗舰店和品牌微信小程序商号。2022年12月30日至2023年1月1日，又在成都SKP、杭州武林银泰及杭州湖滨银泰IN77连开三家线下专柜。

　　其它在香水成为化装品商场增加最快的细分品类大背景下，欧莱雅大伙旗下YSL的自由之水、兰蔻的雅致人生淡香水和阿玛尼的寄情香水在举世抢手，Prada新上市的Paradoxe女性香水也辅佐欧莱雅高档修饰品部加强了在香水墟市的教导身分。

　　着末分市场来看，欧莱雅大众把它在举世的营业版图分为5大块——欧洲、北美、北亚、SAPMENA–SSA（南亚安定洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲）和拉美，区别在2022年录得114.3亿欧元、101.6亿欧元、113.2亿欧元、29.6亿欧元和23.7亿欧元营收，北亚是欧莱雅群众举世第一大市集。

　　在中原墟市，除了人人打扮品部以外，活性壮健个别、高端粉饰品部和专业美发局限都阐述不错，与此同时，虽然受到疫情习染，欧莱雅还在中国电商渠道仍获得两位数伸长。

　　额外在双十一时辰，线下和线上市集份额都有强劲增进——欧莱雅品牌在天猫的每个美容品类排名中均独占鳌头，进一步安稳了团体职位。欧莱雅强调称，特殊的品牌聚关及其出众的数字本事，再次成为在十足区域、整个市场和一齐渠路中取得优异收获的严重驱动力。

　　在北亚地区，欧莱雅还在日本和韩国得到了两位数的增加，后者在2022年完毕了强劲反弹。在总计北亚，欧莱雅取得了113.2亿欧元，同比增长14.8%的效果。

　　但比较北亚，SAPMENA–SSA（南亚升平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲）和拉美正在成为欧莱雅新的掘金之地。

　　在SAPMENA–SSA中，损耗者重返商店，让欧莱雅大伙在实体店渠道的发卖额也创造出蓬勃富强的势头。在升平洋地区，增长合键由香水和护肤品类别胀动，理肤泉和适乐肤也加速扩充。

　　而拉美市集则在2022年取得环球最高增快，其中以众人化装品个人为首，护肤品类别在墨西哥阐述强劲，而巴西的功绩则收获于消耗品局部和欧莱雅高等化装品部的明晰拉长。在这个市集中，欧莱雅告捷施行了全渠途激活策略，线下实体店两位数延长的同时，电商销售比例也有所教育。

　　正如叶鸿慕所谈：欧莱雅团体跨局限和区域的平均延长再次注脚了大伙「多极模式」的告急性：政策会集、运营辞别，加上热闹的企业家灵魂，这种模式迥殊适应而今的景况。