今朝国内获得修饰品出产赞同证的企业已有 5,700 多家，国产扮装品种类密切 50 万般，但欧美及日韩等跨国企业在国内修饰品墟市仍处于优势因素，以装束品商场份额最大的护肤品为例，Euromonitor（欧睿国际）的统计数据呈现，2020 年国内墟市发售排名前 20 的企业市占率 43.7%，个中跨国企业的市占率高达 30.5%。

　　与此同时，随着国内装扮人格业不绝发展、消磨理思逐步趋于理性、本土审美元素兴起以及频年来电商渠叙的速速生长，器重品牌运筹帷幄、身手研发及市集运营的国内打扮品企业连续加大插足，依附本土优势，慢慢抢占跨国企业的商场份额。网罗百雀羚、珀莱雅、薇诺娜、御泥坊、上海家化等本土装点品品

　　牌出现在打扮品国内商场据有率排名前 20 的名单中，且多数映现飞翔趋势。国内本土妆扮品企业历程更好地靠拢国内消磨者必要，清晰国内泯灭者的消费偏好，切确的品牌定位，灵敏的供应链统制，以及与日化专营店、电商等渠叙的默契协作，擢升品牌闻名度和信任度，本土妆点品品牌有望维持络续结实添加。

　　消磨者对妆点品的提亮美白、淡化痘印、抗初老、抗氧化等进阶收效性吁请不休发展，对装点品的要点研发技能提出了更高的请求。比较较而言，国际品牌万分器重底层研发和专利材料或配方，这也是国产品牌沉点属意和后续打破的主张。目前，国内装扮品大众的研发人员占比也抵达了较高的规模，后续仍将连接提拔研发势力，夯实产品力，以赢得并支撑在专业性细分赛说的逐鹿力。

　　2017 年此后我们国高端化装品市集扩大提速，2016-2021 年中原高端修饰品商场范围年化增幅来到 24.38%，高于专家妆扮品市场 5.44%的年化增幅。2021年中国高端扮装品市集领域添加至 2,143 亿元，后续国产打扮品品牌在渐渐打造的强产品力的根柢上，也将适当高端化跳班趋势。

　　①打扮品新品牌持续闪现：比年来，扮装品产品品牌继续呈现，品牌关于用户须要定位特地切确，精耕细分人群，举办区别化逐鹿。新品牌刚下手投入商场时，时常将更多的资源投入到品牌开发和营销，缺少自助坐蓐才干，因此促成对装饰品 OEM 代工需要的加多，进而给与具备较量优势的代工企业滋长时机。

　　②修饰品消磨人群更增进元化：从性别看，随着中国男性的护肤意识不断先进，男性护肤品的消费需要不息提升。艾媒数据显露，2020 年中原男性护肤品商场规模为 80 亿元，2016~2020 年复合增速为 15.5%，2021 年达到 99 亿元，中原男性化装品市场仍生计较大滋长空间。其余，从消磨城市看，三线及以下墟市耗费潜力嵬峨，譬喻，遵守腾讯营销洞察与波士顿磋商的《华夏高端美妆市场数字化趋势洞察通知》，在高端美妆增量墟市中，三线%。随着男性及笨拙级都邑需要弥补，装扮品泯灭人群更扩张元化。行业内品牌商须要继续推出新产品，过程多元化的产品拉拢以及健壮时尚的遐想理思来逢迎消费者需求，以擢升品牌全体的困绕本事。看待不断革新的市集需要，较大局部品牌企业难以快速购筑新产能，所以需要吩咐 OEM企业举办生产。

　　③妆扮品电商渠道急迅崛起：随着线上电商的高速填补，妆饰品电商渠讲占比逐年提拔。遵循 Euromonitor（欧睿国际）统计，妆饰品电商渠讲份额从2010 年发端急快提升，至 2020 年达 38%，已成为第一大出售渠说。线上出售渠叙急速滋长带来品牌填补形式的多元化，促进装饰品品牌商将更多的元气心灵纠合在梳妆品的品牌筹备及墟市启发，而将产品出产甚至研发环节吩咐给专业企业，从而告终新产品快速上市，下降生产运营资本。

　　近三年，国务院及国家药品看管抑制局等拘押局限相继出台了一系列政策章程，扫数样板和督促化装人品业，使行业向更类型、更高质地、更强竞赛力的对象滋长。近三年出台的限制装扮品行业章程、样板性文件如下表：

　　2021 年 1 月 1 日，《妆点品监督限制条例》正式实行，行业配套模范性文件慢慢推出和落地，对材料与产品、临盆筹划、监督管束、司法责任等实行表率，涉及装束品质料、检测、代工、品牌等症结。

　　2022 年 7 月 1 日，《打扮品质料束缚标准》等装饰人格业新规起头实行，对服装品的物料采购、分娩、检验、积储、贩卖、召回等全历程实行节制和追思，对妆扮品企业的临盆经过提出更高的央浼。《打扮品质量拘束典型》实行后难以达到出产质量哀告及短期无法速快达成调度的品牌商将更多的依托代加工企业进行分娩。

　　同时，由于新产品存案难度、存案本钱、出产资本等各方面有所加添，服装品生产企业的准入门槛不息先进，限度打扮品企业对监管政策的落地亦保护彷徨态度。

　　恒久来看，监禁新规有利于行业筹备及竞赛的类型化，为行业中优质企业的壮健生长创造精致的曰镪。对于研发出席更大、资本限定更强的妆点品企业，有望分享策略剩余，成长为齐备多浸优势的市场实力。随着禁锢无间齐全，墟市机制下的优胜劣汰，国内粉饰品企业的综合素质和产品较量力将连续加强，恒久将有利服装品行业强健生长。