1月19日晚间，宝洁公司文告了2023财年第二季度（2022年10-12月）财报。

　　申报期内，宝清白售卖额为207.73亿美元（约合公民币1409.65亿元），同比下滑1%；净利润为39.59亿美元（约合群众币268.66亿元），同比下滑7%。事迹的走低，首要是由于旗下三大板块（收罗美容护肤、理容、婴幼儿及家庭照管）录得净贩卖额负促进。

　　按买卖划分，梳妆品净出卖额同比消极3%；洗漱产品净销售额同比降低9%；强健保健产品净卖出额同比增进2%；纺织品及家居照望产品净销售额同比增长1%；婴儿、女性及家庭看护产品净出卖额同比悲观1%。

　　分区域来看，宝洁提及，美国、华夏是其垂危的两大商场，其最大的市场美国相对强劲，而第二大墟市华夏在新冠疫情袭击后尚未反弹。

　　“由于新冠疫情限制和消费者锐意减少，在中原的有机售卖额消极了7%；华夏的从头‘绽放’尚未对消磨展现教导。”宝洁首席财务官Andre Schulten在媒体电话集中上显露。

　　其中，在华夏市集曾受到迎接的宝洁高端护肤品牌SK-II因新冠疫情呈现下滑。

　　虽未团体提及下滑幅度，但宝洁涌现，“刷新驱动的销量增进和代价飞翔，使得皮肤和片面照管的有机板块的销售额实现低个位数增进，但无法抵消新冠疫情带来的综合负面教授和SK-II销量的下滑。”

　　2020年4月疫情初期，宝洁揭晓的2020财年第三季度财报就显示，征求中国在内的亚洲零售商场临时阻隔，视察零售额大幅扩大，免税店人流骤减，SK-II涌现两位数的下滑。在宝洁2022财年第四序度（2022年4-9月），SK-II销售额降低了两位数，拉低了宝洁美妆板块的整体增幅，给公司形成负面感导。

　　中原国家统计局17日通知的数据崭露，2022年，华夏社会淹灭品零售总额439733亿元(黎民币，下同)，比上年颓丧0.2%。个中，城镇消失品零售额低浸0.3%，墟落消费品零售额与上年持平。

　　由此可见，在诸多不决心位置之下，人们多会采取持重淹灭，这种消失情感肯定水平上会教导高端品牌的收入。中原公民银行的数据浮现，2022年中国家庭在银行体例的存款增加了近18万亿元。而2019至2021年，家庭存款匀称每年增添10万亿元。

　　然则，《2023年麦肯锡中国消磨者申诉》觉得，中原日益富裕的消失者被注明是具有韧性的。呈报展望，若是泯灭反弹，消磨者会有很多钱无妨消磨。这家公司在对6700名华夏耗费者举行的天下性拜谒后讯断，泯灭的下滑是周期性的。

　　最为明确的是SK-II价值格局杂乱。从代价来看，连年来SK-II频仍涨价以应对资本飞翔。2018年4月，圣人水已经举办的一次涨价幅度按规格差别为5.8%和6.5%；来到2019年7月，SK-II仙人水230ml装价格上升6%至1540元；2022年10月又文书调价，如今该产品的官方价为1590元。

　　可是，SK-II在官方自营渠途，以及在电商、免税店等分销渠途产品价值较大。以230ml圣人水为例，在天猫官方旗舰店的售价是1590元，在美妆召集店“线元，而在中免日上APP、拼多多以及直播间都有区别的报价。

　　涨价已经使得一面消费者望而却步，而庞杂的价值体系，会令泯灭者对品牌涌现猜疑，并生出“全班人会不会买贵了”的狐疑。

　　真相上，价格体系错乱的标题，不止在SK-II身上发作，如雅诗兰黛等高端品牌也有相通的状况。渠道和控价标题长久困扰这些品牌，假若治理失当，不光品牌名誉受损、淹灭者确信度消重，消磨者在比价之后选择的踌躇态度，也会拉低品牌的销量。

　　而从产品来看，依托Pitera的专利成分，SK-II在畴昔三十多年来吃了不少红利。但到达此刻，消磨者感到审美疲倦之余，护肤墟市也有了更多新的趋势，年轻人们也不妨应付另外名望有了斟酌。

　　借助“神仙水+大红瓶面霜”的大单品策略，曩昔SK-II俘获了消失者的心，不过很长时间从此，都再没有显现过其余能够与之等量齐观的大单品，从SK-II天猫旗舰店的月销来看，除仙人水除外，其它产品销量较为平日。

　　除了服装品，宝洁公司发挥，旗下全面类别商品的销量都颓丧了，大多半类别都呈现了墟市萎缩。而团体来看，宝洁公司在压力之下照旧先进了改日预期。

　　宝洁将2023财年总贩卖额向导以后前预期的下降3%至1%上调至降低1%至持平，有机售卖额往后前预期的促进3%至5%上调至增长4%至5%。