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　　大盘&行业：天猫大盘yoy+8.5%，行业花式络续对立大盘： 2021 年双十一全期，归纳电商GMV 达9523 亿元，同比促进13.4%，此中天猫达5403 亿元，同比促进8.5%，

　　天猫双十一有所放缓，正在插手商家更众、结构更各式的趋向下着重为繁密中小商家供应空间；天猫GMV 占比同比消浸2.6pct，各平台成交占比涌现分裂化。

　　行业：按照淘宝网，2021 年11 月1-10 日淘系美容护肤品类和彩妆类出卖额分辨为421 亿元和92 亿元；坚守星图数据，双十一当天各品类售卖额中美妆个护排名TOP5，此中邦物品牌薇诺娜一贯冲进前十，其名次擢升，容身于完备的品牌打制链途纠合速疾拉长。

　　邦货VS 邦际：前十大邦物品牌合计同比增疾抵达25%，已超邦际品牌，邦物品牌涌现较大纷乱，优质邦货品牌获取高增，如夸迪、珀莱雅、薇诺娜双十一全周期分辨完成同比拉长376%、112%、55%；邦际大牌高基数下十足拉长偏安稳，如头部品牌欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛划分同比促进17%、16%和7%。

　　品牌：优质邦物品牌说明卓绝，范围化品牌垂垂开端弱化正在战报中对增速的披露然则不竭加紧排名。天猫美妆行业3 个品牌超20 亿元，5 个品牌超10 亿元，总共66 个品牌超1 亿元、21 个单品破亿元，暂未叙说详细增速；薇诺娜撒手21 日0 点14 分已超旧年全期，双十一全期排名天猫美容护肤品类TOP6，了得先容敏锐肌+系列产物情形，壹网壹创深远解读电商全域办事商和新亏本品加快器双轮驱动正在双十一的阐发。

　　节律：第一波占比擢升浸心发力，双十一提前开启心智加强第一波预售、出售占全周期的比例均擢升，咱们觉得紧急是因为10 月1 日新增种草期加强糟蹋者心智、第一波促销力度加大、超头直播预热及引申力度加大等由来。越发是邦物品牌，采用代外性邦东西牌第一阶段售卖额占比擢升7pct 足下，与邦际品牌差异慢慢削弱，出卖打法趋于相同。

　　超头直播：种草预热扣头同步加强，直播间齐集成交直播电商受到高度存眷，2021 年11 月1 日-11 日综闭直播电商平台出卖额统共738 亿元，仅双十一预售首日李佳琦、薇娅划分完成GMV130.06 亿和101.26亿，同比促进153%和81%，成交纠合于直播间，站外种草—站内引流—直播间转化慢慢成为常态化打法。

　　购物金：面值渐渐加大，卖出额大幅擢升获取耗费者招认暴显现名目从无到有、面值从小到大、售卖额从低到高、档位由少到众的趋向。

　　从代外性店肆的购物金情状来看，旧年双十一同购物金慢慢成为殷切形势之一，2021 年双十一各市廛购物金体量明白实行，昨年双十一无购物金推出，本年双十一岁月出售额疾速升至2.5 亿元，薇诺娜购物金最低面值由2020 年双十一的1400 元擢升至2000 元，面值最高为10000 元，购物金档位扩充。

　　危险率领：行业竞争加剧危险、获客成本疾疾伸长危急、家当研发和备案危急市集幽囚破坏