环球美护市场概览美容及护肤（美护）赛讲归纳可能分为化妆品、护肤品、私家照料、香水四大类；其中，美妆品类（装扮品）占有最大的茂盛潜力。数据显示，2020年至2026年，全球美妆行业收入鸿沟增进率达81.1%，位列第一。

　　在以前的十几年里，岂论经济现象何如变幻，环球美妆阛阓长远维系稳步伸长的势头，越来越多的耗费者也踊跃通过酬酢平台分享、交流美妆经验。据Twitter平台申报，2020年，Twitter上与美妆护肤联系的推量达到4.6亿。纵然在疫情的挫折之下，Twitter平台彩妆关联线%。越来越多的华夏美妆品牌初阶走出洋门。这一方面是情由中国国内市场竞争进一步加剧，流量结余减退，渠讲本钱不停高潮；另一方面，中原虽已成为举世第二大美妆市场，但外洋商场的体量仍不容小觑。Statista数据显示，2022年举世打扮品阛阓边界将冲破千亿美元。其它，亚太地区不竭占领举世化装品行业发卖市场霸主因素，以日本、东南亚为紧要出海宗旨地的中原美妆品牌海外商场开阔。

　　国货美妆品牌体验出海探寻第二拉长曲线在国内美妆阛阓角逐白热化以及增速放缓的背景下，不少国货品牌挑选履历出海寻求第二增加曲线。比年来中原美容化妆品及私人照顾产品的出口范畴逐年增添，即使在疫情时辰（2019-2021年），连结坚持了32%的年均复合延长率。

　　数据根源：国家统计局美容和私人护士商场要紧由普通的耗费者支出驱动。淹灭者支出怀想到各式地位，如人均收入、家庭债务秤谌和泯灭者预期。可独揽收入的平稳拉长和反应的生计水准的提高，以及对美容产品的高需求是市集持续高伸长的起因。疫情对环球市场的教化

　　数据出处：Wind耗费者信心指数（CCI）是经济学家视察国家经济兴盛厘革或经济周期改观的较为智慧的经济指数之一。环球新冠疫情的发生使得各国经济受到了分裂水准的感化，视察业、餐饮、航空等多个行业均遭受消逝性阻拦，幽闲率增加，GDP消沉。其中，在疫情初期，全国各国的CCI都有光显低落。但在后疫情时分，随着各国疫情管控和临蓐逐渐收复，CCI开始回落并清楚小幅高涨趋势。这一方面反响了群众经济的复苏，另一方面，由于指数的前瞻性，回升也预示来日的几个月经济运行会有优异表现，这看待美护出海品牌是一个踊跃暗记。2019-2023年举世美护行业线上、线下渠叙收入占比及瞻望

　　疫情同样极大地普及了美护行业的线上化率。全球鸿沟看，即使现在美护市场渠谈仍以线下为主，但线上化率已成为了势不可挡的荣华趋势。疫情产生之前美护行业线%。据Statista瞻望，2025年美护行业线%。为明晰解如今中国有哪些美妆品牌正在出海、这些品牌选择了哪些阛阓、主打产品是什么呢，盘点了而今华夏商场一切美妆出海品牌的讯休，如下图所示。

　　中国美护出海品牌盘点中国美妆出海品牌依托平台扬帆起航整体来看，华夏美妆出海品牌在产品品类、出海渠讲以及市场抉择上都大白出了极少共性和特性。从品牌主打产品品类来看，口红、眼影、腮红是中原美妆品牌出海最常见的品类。别的睫毛膏、粉饼的出口量也保管缓慢伸长的趋势。另外，还发觉这些美妆出海企业总部多筑树在中国东南沿海地域，此中广州成为滋长美护品牌最多的都邑，少少著名品牌有：完善日记、花西子、橘朵、至本、红地球、珂拉琪等。另外，广州有近3/4的天猫卖家主营美护产品，是六关的1.6倍。从跨境美妆的渠说来看，中国美妆品牌出海紧要有以下四类渠叙第一类：在Amazon、Shopee、Lazada、AliExpress等电商平台上架，依托平台流量，互助平台滚动竣工品牌搭建和产品推广。第二类：自修外洋孑立站，品牌协作邮件营销、Facebook等站外引流技巧，打造品牌知名度，创造自由流量池。在亚马逊封号事务的感导下，越来越多的出海品牌将眼神转换到了零丁站上。第三类：入驻TikTok-Shop、Facebook-Shop等平台，仰仗寒暄媒体自己的庞大用户池和自身营销吸引主意客户。第四类：入驻方针市场本土的电商购物网站或美妆垂直网站。这些平台的客户基数尽管不大，但存有粘性高、对口性强的优势。华夏美妆出海阛阓选取位置领悟总的来说，中原美妆出海品牌的外洋渠谈主要集合在线上，且出海时候相比其全部人两个赛讲较短，尚且属于早期试水阶段。从出海阛阓遴选来看，文化、生齿方面肯定秤谌的相同性抬高了产品当地化难度，因而东南亚成为了良多美妆国货出海首站的热门遴选。此外，再有不少品牌首选出海商场便定位在日本。东南亚是全球化装讲德业重点建筑的“来日市集”。遵循Mintel数据展示，2019年，东南亚美容美妆商场领域到达了1640亿黎民币，预计2025年将到达3048亿子民币，年复关增长率（CAGR）为9.3%，高于华夏阛阓将来五年打扮品8.23%的年复关增长率。经历调研认识感触中原美妆出海品牌未将欧美市集算作紧要宗旨地的理由，可能概述为以下几方面第一，产品立室度与本土化难易度。亚洲与欧美泯灭者属于两种肤色人群，肤色和肤质的分散导致两个地区的耗费者在彩妆产品的挑选、妆容气概的涌现以及盛行趋势方面有很大阔别。其余，日本和东南亚同属亚洲，与华夏地理位置接近，文化和人种肤色一律，美妆产品必要差异较小。因而国货美妆产品与外地市集匹配度更高，中原出海品牌实践难度相对较低。其余，自2019年起日本市场“中原妆”的兴起和流行也成为了中国美妆品牌出海日本的吃紧推进成分之一。第二，发家国家和地区市集空间小。与东南亚地域比拟，欧美发财商场的电商分泌率较高，英国高达84%，美国虽然稍微失容但也来到了80%。换言之，欧美国家电商蕃昌曾经趋近鼓和，新兴品牌很难从中突出围。相反，电商渗出率均不高的东南亚，是新兴品牌入场的最佳挑选。

　　数据来源：WorldBank、Statista第三，战略附和。2022年1月，RCEP协议正式生效，首批生效国家包括文莱、柬埔寨、老挝、新加坡、泰国、越南等东盟六国和中原、日本、新西兰、澳大利亚等非东盟四国。RCEP协议的落地践诺将使东南亚物品买卖开放程度达90%以上。这意味着中原企业出海东南亚和日本时可以享受更优的合税策略，节流资本。另外，RCEP接受信息化的高效处理法子，简化了各国间的通合手续。第四，品牌力打造难度大。纵观环球美妆商场，绝大多数的顶尖美妆品牌都出自欧美国家和地域，譬喻雅诗兰黛、宝洁、兰蔻、香奈儿等。具有较强国际陶染力的华夏美妆品牌凤毛麟角。于是，中原美妆品牌想要在欧美国家争得一定阛阓份额难度较大。