数据展现，1-10月份，社会虚耗品零售总额360575亿元，同比减少0.6%。10月份，社会虚耗品零售总额40271亿元，同比消极0.5%。全体来看，前10个月的花费市场零售额增速有所放缓，10月份呈负加多。

　　此中，10月份的打扮品类零售额为309亿元，同比颓丧3.7%；1-10月份的修饰品零售额为3084亿元，同比低落2.8%。在6、7月份迎来可贵增进之后，8、9、10月的装扮品商场接续下滑，难抵颓势。

　　今年10月，大家国进出口总值为3.55万亿元庶民币，与昨年同期同比增加6.9%，此中，出口2.07万亿元，添加7%；进口1.48万亿元，填充6.8%。今年1至10月，累计进出口总值为34.62万亿元百姓币，与昨年同期同比扩充9.5%，其中，出口19.71万亿元，扩大13%；进口14.91万亿元，增多5.2%。

　　在全部进口商品中，妆扮品及洗护用品类10月进口35637.7吨，同比消沉24%；进口金额为150.4亿元，同比扩展1.4%。1至10月累计进口354,257.3吨，同比颓唐10.9%；进口金额为1,260.8亿元，同比低落5.2%。

　　从以上两份数据可能看出，10月份，国内打扮品行业零售额和进口额均没能跑过大盘。而且妆扮品及洗护用品类进口数量与进口金额继续9月份消重趋势，即便双十一大促在前，由于汇率、国际物流等来由，进口品在本土市集的情状仍未呈现好转。

　　10月，第四时度头一个月，同时也是双十一大促节点的前一个月。“这年华扮装品市集贩卖数据同比不断下滑，并不让人感触不料。”一位行业人士瓦解，“大促节点经常会变成一种会合效应，将节点前后的销售额吸走。”

　　这也是为什么许多商家看待大促“又恨又爱”的缘故：若是品牌年GMV的大限度来自于大节点，原本并不是一个好地步，这代表品牌紧急始末打折促销来拉动事迹，在品牌力筑立、品牌忠厚人群存储上很可能是有标题的。

　　而且，这个双十一也并没能粉碎扮装品墟市的低沉气氛。14年来，阿里巴巴、京东首次未公布双十一GMV数字，淘宝天猫仅透露“交易界限与旧年持平”。但综闭星图、商指针及各大外资集团双十一战报，两大趋势也更加了然：

　　发轫，星图数据显示，双十一全网个护美妆贩卖总额达822亿元，是节点时间发卖额第四的品类，仅次于家用电器、手机数码和服装。个中成效护肤中端国货品牌力稳步选拔，国货在英华、面膜两大品类映现出精湛发作力。

　　在天猫官方颁布的双11美妆市肆销售TOP20战报中，国物品牌紧占领3席，珀莱雅、薇诺娜、自然堂跻身此中，辨别排名第五、第六和第十九位，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆全体明星品牌优势凸显。

　　在欧莱雅华夏宣布的双十一战报中，其在天猫、京东和抖音三大平台共陈设出了32个“第一”。不光在以上三大平台中均为排名第一的国际美妆护肤集体，巴黎欧莱雅为三大平台第一美妆护肤品牌，3CE STYLENANDA、兰蔻、碧欧泉、卡诗、修丽可、理肤泉等品牌也常常上榜品类第一。

　　其它，资生堂中原也公布双十一战报称，旗下SHISEIDO、CPB、ipsa、NARS、怡丽丝尔、欧珀莱六大品牌参加“亿元俱乐部”，个中明星单品资生堂“红腰子”精彩销售量抢先22万支，“蓝胖子”防晒发售超8.8万支，怡丽丝尔“小针管”眼霜贩卖超4.8万支。

　　但正如上述业内助士路的那样，双 11 大促个性上是一种“纠合销售”，首要是把促销节前后的糟蹋齐集到短工夫内释放，而由此爆发的清楚增量糜费有限。而且在大幅折扣和高昂营销费用之下，品牌通常难以履历促销节取得精湛的红利数据，因而参加大促方针首要在于巩固品牌曝光、吸引新客关注，并体验后续复购竣工节余。

　　从今年前十月打扮品社会零售额和双十一销售数据来看，“怎么在存量市集里活得久、过得好？”是华夏装扮品商场中一共“玩家”正在面对的命题。