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　　“颜值即正理”的期间，销耗者在扮装品上是怎么用钱的？品牌应怎么透过大数据精确洞察用户须要，奈何借助新技巧赋能用户体验，已成为各品牌商亟需局限的营销新想路。360营销学院出品的《扮装品德业申说》给所有人答案。

　　仙姿是一种刚需，人口收入的填补，爱佳丽群必要的丰盛，带来了打扮人品业的良久驱动。2018年，装扮人格业全部流量稳中有升，增速越过2017年。只管男士装扮品陆续小幅下滑，然而装扮操行业总体挪动端流量增速迅猛，同比增加186.5%，占比接近40.0%。

　　东西类增疾放缓，流量增进低于2017年。此中，洁面仪呈降温趋势，美容仪商场照样火爆。

　　2018年，打扮品的跨界团结统统着花，流量增进了77倍。品牌x品牌、品牌xIP和品牌x艺术假想成为暂时行业最主流的三种跨界模范。

　　护肤品中，面部护理产品体贴度最高，眼部照顾和洁面产品的合怀度相当。细分产品中，面膜和眼部精湛增长最快。面膜关怀度高达34.3%，面部出色、面霜和眼霜的关心度亲切10.0%。2018年防晒效力护肤品不只流量增加了35.5%，且相对往年趋势更缓慢，终年防晒正在成为趋势。

　　唇部彩妆闭切度首次逾越面部彩妆，且僵持29.2%的高速增进。值得体贴的是身材彩妆，婚纱霜、身段素颜乳近两年慢慢走入全班人视野。高光和定妆产品增长最速，可见，除底细彩妆外，用户索求加倍工致经久的妆容。

　　相对安然的TOP 10排名逐步被新品、小众品牌突破，”网红”产品擢升了中美法日韩以外其全部人国家扮装品牌的合切度。以彩妆为例，“萝卜丁”(Christian Louboutin)口红、传奇今生口红、爱纪二十气垫BB、Tom Ford眼影盘等热门彩妆，有效提升了品牌在细分品类的体贴度。

　　统统看来，即使男士打扮品总体流量小幅下滑，但此中护肤、彩妆、美发护发、香氛等要紧品类均有促进，仅身材照顾类降幅较大。同时，男士扮装品挪动端流量增加迅猛，挪动端增进率达194.7%。

　　选购男士扮装品更托付口碑评判，男士装扮品口碑评价的流量高于打扮人品业通盘景况。男士更偏爱高端品牌，合心度TOP 10的品牌中，促进最速的均为高端品牌。

　　装扮品关心用户以19～34岁高学历人群为主，男士化装品仍以男士“自购”为主。

　　爱美，是一个无地界的话题。综关来看，小镇青年与北上广的白领相通爱美，华中和四线及以下都市用户的扮装品需要显着增强。

　　装扮品闭心用户，网购护肤彩妆的TGI更高更高，这也意味着化装品关怀用户和网购用户重闭度高。除网购扮装品外，男士装扮品的关心者，网购手表金饰、礼品、手脚户外的比例偏高。

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