10月25日，财通证券601108）宣布一篇打扮德行业的研究陈说，报告指出，今年双十一大促平足下、品牌端有何变化？。

　　从平大驾来看，今年双十一有哪些变化：1)大促韶光：天猫、抖音预售开启年光都比往年延后，大促满堂时间收缩，而京东今年分辨于其大家平台，10.20率先开启预售，平台战线)平台折扣力度：折扣力度高于21年，与今年618相近，平台进一步让利空间较小；3)超头调动：超头缺位后复播，必然程度提振美妆损失,超头少一位，声量减弱昭着；4)直播生态变动：直播成为告急疆场，现在淘系/抖音格大局临洗牌，直播生态鼓舞下将进一步加速平台洗牌源委。

　　追溯21年双十一数据，今年大促呈现何种趋势？1)2021年“双十一”营业额接连对峙增进，但增速放缓彰着,今年高基数、大促渐渐疲软态势下，增快忖度连续放缓；2)21年头部电商平台抢占九成份额，随同抖速鼓起，分流将成为一定；3)直播电商将引领“双十一”购物新海潮，位子进一步抬举；4)美妆护肤品类照样是大促危急支撑品类。

　　各大国货美妆公司加速双十一布局，优惠力度具体有所提携：1)珀莱雅603605）：珀莱雅22年双十一折扣力度举座略大于22年618及旧年双十一。以领券降价+买正装送正装量小样为严重折扣局面，力度大于五折。品牌旗下几大明星单品均以买正装得手双倍以上时势，以研发为基的产品力+真切粗略的折扣力吸引销耗者购买下单。2)贝泰妮300957）：薇诺娜22年双十一以领券抑价+拯救多种小样为主要折扣时势，优惠力度本原持平。薇诺娜协同各大主播10.8-10.16推出舒敏、修护等课程直播以及囤货攻略，OTC渠途联动天地百强及所在龙头行业标杆药房企业，打造薇诺娜药房双十一大IP。3)华熙生物：22年双十一折扣力度总体高于21年双十一及22年618。旗下品牌折扣大势较珀莱雅、薇诺娜更显万般，方向于辅导虚耗者深切互动。

　　投资创议：美妆手脚大促弁急撑持品类，看好双十一大促对美妆煽动效应，国货美妆龙头依赖研发实力继续举办全方位品牌升级，在国货认可度扶助下头部美妆品牌完备发扬动能，韧性一连彰显。倡议体谅：大单品接连验证、担任功效护肤红利的国货龙头珀莱雅、贝泰妮、华熙生物。

　　危险指引：新产品销售不及预期；渠道舒展不及预期；疫情反复重染收尾需要；行业竞赛加剧危害；宏观经济下行危急。

　　阐明：本文引用第三方机构揭橥讲演音讯源，并不担保数据的实时性、准确性和圆满性，数据仅供参考，据此交易，风险自担。

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