10月5日，港交所官网新闻表现，上海上美扮装品股份有限公司（下称“上美大伙”）再次向港交所递表申请上市，冲刺“港股国货美妆第一股”。

　　据悉，上美集团是主营“韩束”、“一叶子”及“红色小象”品牌的母公司。此前，上美大伙曾于今年1月17日向港交所递表，不过其呈报资料已于7月失效，这也发布其第一次赴港上市折戟。

　　在今年化妆品行业销售低迷之际，上美集体虽重金营销，业绩却增长乏力，上半年净利润同比颓丧59.2%，为0.84亿元。当今公司二次赴港申请上市能否胜利，并助力公司扭转功绩颓势？

　　上美群众创作于2004年，作为一家多品牌化装品公司，其专注于护肤品及母婴护士产品的开发、建造及贩卖，紧张拥有韩束、一叶子和血色小象三个品牌，2019年至2022年上半年，三大品牌支解功烈了公司86.6%、91.8%、92.2%及93%的总收入。

　　字据招股书，上美集团2015-2021年连绵七年国物品牌零售额排名前五，旗下母婴品牌赤色小象2021年零售额超18亿元、在国货母婴护理品牌排名第一。2021年公司在国内护肤品零售额75.56亿元，在国货公司中市占率1.7%、排名第四，在国内群众护肤商场市占率1.6%，国内护肤市场综合市占率0.8%、排名第14。

　　实情上，我国装扮品总体打发水平仅次于美国，是宇宙上扮装品第二破费大国。左证弗若斯特沙利文阐明，按零售额计，2021年华夏扮装品商场的市集范畴到达9468亿元；揣度2026年将达14822亿元，2021年至2026年的复合年增多率为9.4%，大幅高于同期举世市场3.8%的复闭年扩展率。

　　今朝国内得到打扮品生产答应证的企业仍然有5700多家，国产装扮品种类贴近50千般。欧美及日韩等跨国企业在国内打扮品市集仍处于优势名望，以装扮品商场份额最大的护肤品为例，Euromonitor（欧睿国际）的统计数据出现，2020年国内市集出卖排名前20的企业市占率43.7%，个中跨国企业的市占率达30.5%。比拟之下，上美集团市集份额优势并不明明。

　　国家统计局数据体现，2015年-2021年，他们国打扮品的泯灭规模从2049亿元填补到4026亿元，复合扩展率达到11.92%，装扮品行业开展迅猛。

　　搭乘行业东风，上美群众的业绩也杀青了推广。2019年至2021年，该公司收入星散为28.74亿元、33.81亿元、36.19亿元，经保养期内利润别离为1.14亿元、2.65亿元、3.91亿元；事迹加多严重由于品牌知名度进步及在线出售渠路的开业规模扩充，韩束及赤色小象的收入增加。然而，公司营收增速昭着从2020年的17.6%、降至2021年的7%。

　　今年上半年，受新冠疫情感导，上美集体的收入同比消重31.1%，为12.62亿元；经调理期内利润同比颓唐59.2%，为0.84亿元。

　　当然装扮品行业陷入低迷，但上美群众的显现，明白不如行业集体。数据吐露，今年上半年，国内扮装品零售总额为1905亿元，同比下滑仅为2.5%。

　　在上美团体的三大主营品牌中，2022年上半年，韩束、一叶子和赤色小象三个品牌所贡献的收入占比离散为47.8%、21%、24.2%；其中，韩束收入6.03亿元，占比近半，成为公司收入主力，而一叶子品牌扩充乏力，收入占比下降了4.6个百分点。

　　依据弗若斯特沙利文阐明，基于2021年花消者拜访，上美群众是唯一一家有两个品牌（即韩束和一叶子）在品牌闻名度、购置喜好、受接待水准、举荐该品牌的能够性和回购心愿方面位列国货护肤品牌前十名的公司。而这或应归功于近年来上美大众不断大手笔的营销投入。

　　原料展示，韩束品牌曾冠名《非诚勿扰》、《蒙面歌王》、《非我们莫属》等热门综艺，《三生三世十里桃花》、《赘婿》等影视剧。不只如此，明星代言也是韩束和一叶子的营销利器，先后与鹿晗、刘昊然、林志玲、谢霆锋、杨颖、迪丽热巴等国内当红明星合作。

　　招股书流露，2019年至2022年上半年，上美团体的发卖及分销开支松散为13.25亿元、15.36亿元、15.72亿元、6.08亿元，分别占收入的46.1%、45.4%、43.4%、43%及48.2%。个中，

　　营销及添补支付2020和2021年在10亿元以上，2022上半年为4.1亿元，三年半营销费用闭计达33亿元。

　　比拟之下，公司在研发方面的投入就显得微不足道，仅为发卖及分销支付的零头。数据出现，2019年至2022年上半年，上美团体的研发资本割裂为0.83亿元、0.77亿元、1.05亿元及0.52亿元，三年半的研发资本合计为3.17亿元。

　　2019年至2022年上半年，上美集团毛利率分別为60.9%、64.7%、65.2%、64.9%。而同行贝泰妮、华熙生物2022年上半年的毛利率盘据为76.64%、77.14%，均高于上美集团同期毛利率。

　　上美集体的发售渠道吃紧有线上渠途和线下渠道。招股书展现，在线渠路包括在线自营、在线零售商及在线分销商。其中，在线自营模式，透过第三方电商平台（严沉包括天猫、抖音、京东商城及速手）上的自营网店直接向结尾泯灭者出售产品。

　　一贯尔后，线上渠路收入是上美集体的要紧收入泉源。招股书流露，2019年至2022年上半年，线%。相对应的，其线%左右。

　　在装扮品行业中，延聘KOL（关节看法头领）以添补产品是行业常规出卖权谋，上美整体也不不同。2019年至2022年上半年，上美集体前五名KOL所产生的收入离散占同期总收入的1.8%、6.4%、10.3%及5.9%。

　　往年，上美大众的线上渠路，给公司带来了更高的毛利率，然而这一状况在2021年今后发生了转折。笔据招股书的数据，2019年、2020年，线%，均高于同期的线%；而随后，线上、线下渠道毛利率发作逆转，在2021年、2022年上半年，线%，线%。

　　如今化装人格业属于毛利率高、相对高景气的赛路，市场竞争也较为强烈。为了晋升角逐力，上美大众这次IPO募集资本告急用于品牌建设活动；晋升研发才能，进程坚实根柢争论和产品设备，维护品牌的不断创新；巩固分娩及供给链才智，主要通过奉贤工厂生产门径的装批改造、自动化配置跳级及产能伸张；填补出卖收集的广度和深度，坚硬产品的排泄率；刷新数字化及音讯基础手段；营运资金及此外时时企业用途。返回搜狐，察看更多