国庆小长假功夫，韩束母公司上美化妆品改善招股书，再向联交所建议攻击，抢占“港股国货化妆品第一股”。

　　公司周旋多品牌政策，旗下拥有韩束、血色小象、一叶子等近十个品牌，但集团多而不强。特有是一叶子品牌，随着公司对该品牌营销参加的屈曲，收入骤降。

　　而更大的危殆，还在于主品牌韩束。在国潮日渐风行的当下，公司若何洗掉韩束身上哈韩的基因？

　　在上海上美化装品股份有限公司（下称“上美装扮品”）的官网上，公司的诡计昭然若揭。公司创建人吕义雄感到，做一家全天地优越的化妆品公司有三大症结点：僵持经久主义、多品牌计谋、陆续性地参加科研。

　　在广州读完大学之后，全部人即远走西安，做起了一个化妆品品牌的区域署理商，很速赚取了人生的第一桶金。

　　2001年，他们出差到上海，看到外地粘稠的交易氛围和经商情景，遂裁夺赴上海展开。次年，我引导一个8人团队来到上海，创办上海韩束化装品公司（上美的前身）。

　　当时，随着《蓝色生死恋》等韩剧的热播，韩流席卷华夏，韩国的产品特别是化装品敏捷据有华夏女性的心智。

　　非论吕义雄愿不高兴承认，首先，品牌取名“韩束”，多少都有点哈韩的意思。曾经公司官方对“束”字的评释是“束草”——韩国东北部的一座都会。

　　2012年，曾有化妆品行业大家给韩束下发诊断论述：1、哈韩；2、没特点；3、没品牌基因，很难做大。对此，吕义雄很不钦佩，笃志振奋，两年后，大家们用公司的功勋，怒怼“熟稔可是砖家”。

　　吕义雄用十年工夫，将韩束品牌做到了必定范畴，随后，起始实施多品牌策略。诀别于2014年和2015年，推出主打植物护肤的“一叶子”、母婴照料品牌“血色小象”，以及高肌能、安弥尔、极方，另有蓄积品牌一页、安敏优和山田耕作。

　　公司感应，经由多品牌战略，扮装品企业可以有效扩大业务品类，可以以平衡与动静的才气发展。2021年，以零售额计，前十大化装品企业均为多品牌公司。

　　上美扮装品在招股书中透露，以2021年的零售额计，公司在国货化妆品中的市场份额为1.7%，排名第四；大伙商场排名第十四，据有率0.8%。

　　公司的首要收入，由韩束、赤色小象、一叶子三大品牌成效。2021年，以上品牌对公司收入的成果率折柳为45.1%、24.1%和23.0%，别的品牌为7.8%。

　　纵然，上海打扮品称，公司是唯一占有两个品牌零售额高出15亿元的国货化装品企业，但单品牌2021年收入韩束（16.31亿元）、一叶子（8.31亿元）、红色小象（8.71亿元），远不及同期的珀莱雅（38.29亿元）。

　　特殊是一叶子，随着公司对该品牌参加的减少，收入急剧退缩。要呈现，2019年，一叶子曾以10.51亿元收入，高居公司品牌功烈榜第一。

　　品牌创设早期，吕义雄的韩束与王国安的韩后，在广告商场一掷千金，我们争他们夺。

　　在扮装德行业，王国安以敢砸钱著称，是以也被称为“王敢敢”。我向导韩后，先后拿下江苏卫视、春晚、广州小蛮腰等多个“标王”。

　　吕义雄同样信仰广告的实力，我笃信：砸广告不肯定能做出品牌，但不砸广告肯定做不出品牌。

　　2012年，韩后以过亿加入冠名《非诚勿扰》。随后两年，韩束相继进入翻倍金额，抢得这一优质广告资源。

　　那几年，在国内的《中国梦之声》、《中原好声音》、《蒙面歌王》、《跨界歌王》等热门综艺上，都能看到韩束和韩后的身影，很多用户以至傻傻分不出毕竟大家是谁。

　　2019年-2021年，上美的贩卖和分销支付，辨别为13.25亿元、15.36亿元和15.72亿元，别离占比公司总收入的46.10%、45.42%和43.44%，以致远超主商业务资本。

　　同期，公司研发支拨分别为0.83亿元、0.77亿元和1.04亿元，研发付出比例均亏损3%。

　　2019年-2021年，公司商业收入差别为28.74亿元、33.82亿元和36.19亿元，同期，经调整年内利润（非国际范例）辞别为1.14亿元、2.65亿元和3.91亿元。

　　公司透露，以上年度，公司收入领域和事迹一连加添，主要是受益于品牌有名度和线上生意周围的施行，推动韩束和血色小象两大品牌收入的增加。

　　不过，今年上半年，公司筹划情景急转直下，交易收入从上年同期的18.32亿元，陡降31.1%至12.62亿元；同期，经调理利润从2.05亿元降至0.84亿元，降幅达59.2%。

　　对此，公司注明称，今年上半年，疫情导致上海核心封控，而公司总部和国内工厂都位于上海，导致坐蓐规划活动受到限制。

　　对付上美来叙，最大的危境在于主品牌韩束。在国潮日渐通行的当下，韩束终究能勇敢谈出自己的国货身份，但其深处哈韩的品牌基因，并不是吕义雄一句“全班人浑家姓‘韩’”可以消亡的。