时隔三个多月首次复播，李佳琦在直播间示意：“护肤品等着我，到时候能够等（双11）大促再买买买”。”

　　9月20日晚19点，李佳琦时隔三个多月后重回淘宝直播间。“淘宝直播一哥”的款待力犹存，李佳琦直播间迟疑人数延续飙升，终止21点15分下播，直播间总观察量已超越6300万。

　　但这次直播罢休的工夫比预期要更早。大部分产品上架即售罄的节律让李佳琦决断提早放手直播。

　　李佳琦在直播时声明称，希望提前放手直播是源由当天许多货物企图比较仓促，很多粉丝都在叙没买到产品。然后续一面待播产品库存更少，有些以致“唯有一万件”，必要和品牌商洽加库存，隔天晚七点直播时再上架。

　　其中，李佳琦提及了欧莱雅染发膏和沙宣洗发水。此外，在开播前期预告时，美妆品类待播的产品尚有fino发膜、芙丽芳丝泡沫洁面、Olay大红瓶水乳套装、AHC面膜、娜丽丝防晒、芙芙痘痘贴，以及奈娃眷属和橘朵品牌适才官宣的联名系列唇釉。

　　但总体来看，这次美妆个护产品的选品数量并未到达以往的占比，紧张以生存家居产品为主。李佳琦在直播间说到：“算作一个过渡，来由再过一两个月从速就要到双十一了，护肤品等着全班人，到时间可能等大促再买买买”。

　　在本次直播中，一经上架的美妆产品有OLAY冲凉露、妮维雅美白身材乳、悦慕卸妆膏、自然堂茶泥膜、华熙生物夸迪清润次扔细密、珂润保湿乳霜和花西子首乌眉粉笔。

　　美妆产品的折扣力度不小。譬喻，原价190元每罐100ml的悦慕卸妆膏在李佳琦直播间为88.8元两罐；自然堂茶泥膜官方旗舰店折后价为88元每罐，而在李佳琦直播间同样的价值买一送一；花西子眉笔官方69元一支正装加上一支调换芯，而李佳琦的优惠机制是加价10元多赠一支交换芯。

　　上述多个美妆品牌都曾是李佳琦直播间的常客，此前积累的合作阅历也能在首场复播时与主播更好地打协作。

　　不成抵赖，李佳琦仍旧是美妆垂直界限中无可调换的时事级头部主播。这也意味着在协作中李佳琦能驾御更大的话语权。这次直播的提前松手便是一个例子。

　　比如，上海家化就在2022年半年度呈报中暗指，“超头”（超级头部）主播缺失也成为感染公司护肤品营收的因素之一。

　　凭证国家统计局数据，继6月和7月恢复正增添后，装束品类零售总额在8月同比下滑6.4%至288亿元。1至8月，国内掩饰品类零售总额为2453亿元，同比下滑2.7%。

　　再纠合6月份的数据来看，以往618电商大促都会提振美妆行业的卖出额，但今年6月装束品类零售额仅有8.1%，远不及2021年同期13.5%的增幅。

　　界面时尚曾报道，凭单星谈数据综关全网各平台宣布的618总结解读陈诉，原来风起云涌的美妆品类在今年战败——美容护肤和香水彩妆在此次“618”岁月销额辞别下滑18.9%和22.1%。

　　前有618大促的疲软毕竟，后有紧随而来的双11大促节点，美妆品牌较着不会选择错过于李佳琦配合的机会。但仰仗头部主播的瑕玷也在此前其缺失的一段时候变得极端显明。

　　不少美妆品牌则将目光转向了电商境况仍在完整的抖音平台，计划寻找新的增量。

　　以美妆赛谈为例，欧莱雅、兰蔻等多个国际美妆品牌从2021年起始布局抖音，已在大促节点占领美容护肤品类的售卖前列。一定程度上，抖音对待美妆品牌而言留有的窗口期也已然未几。

　　批注：证券时报力图音讯清楚、的确，文章提及内容仅供参考，不构成内心性投资创议，据此操风格险自担。

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