Euromonitor数据显现，2021年环球美妆市场代价达到837亿美元，计算2025年将抵达1076亿美元。面对开朗的举世市集，中国美妆品牌接连颠末出海寻增长的时机。前有百雀羚、润百颜、自然堂等经典中原品牌焕新升级，后有花子、完竣日记、花晓得、橘朵等新锐品牌，掀起国外用户的探求高潮。

　　Euromonitor数据，缘故于赛文想《2022泛亚美妆出海行业汇报》

　　短视频平台兼具直观的影音体验与外交分享属性，正在成为美妆品牌出圈的关节之一。社群分享、达人带货，让美妆品牌有更多款式触达海外用户。用户的损耗和分享风俗的线上化，也让越来越多的美妆品牌劈头寻找，借助外洋酬酢平台打造下一个爆品的款式。

　　在拥有超过10亿月活的TikTok上，用户分享的海量美妆、护肤产品使用视频，营造了繁荣的美妆内容生态，为美妆品牌提供了洞察用户趋势的窥伺点。新常态下，人们在变美这件事上，更加偏好“亲力亲为”，用户在TikTok互换和老练护肤学问、会商美妆技能。从DIY美甲、美颜护肤到染色卷发，TikTok上的相干内容也从怎么打造智慧妆容拓展到头面部护理周围，暴露出丰富且多元的特征：#acne（青春痘）的视频赏识量超过280亿次，话题下用户彼此分享哪些产品和格式或许反抗春痘；#hairline（发际线亿次，怎么改正发际线是更多外洋用户关心的主旨；#curls（卷发）视频赏识量越过70亿次，TikTok用户心灵手巧的浮现着自己动手卷发后的绚烂成果。

　　值得小心的是，中原的美妆产品正倚赖特殊的及第气概，引起了海外用户的合注。放手2022年6月，TikTok平台上#chinesecosmetic （录取妆容）标签观赏量一经越过20万次，#makeupunboxing （美妆开箱）标签下，播放量最高的是华夏妆点品的开箱视频，视频中掩饰品的包装与雕花工艺，所透露的中国风元素，更是驱策了外洋用户进一步探求产品的抱负。

　　面对海外区别墟市社会文化、人群特征、产品诉求，美妆品牌出海的不同阶段都要有反应的营销计策。在深刻地刺探内陆用户偏好的根基上，选品和营销创意既要兼顾本地用户的肤质和产品必要，也要探询外地的潮流文化趋势，为告竣更改开创品牌与用户之间的共鸣。以下是为美妆品牌更好告竣外洋经营供应的内陆化营销策略齐集倡导。

　　在和议出海添加计策时，美妆出海品牌或许使用TikTok等平台探访用户需求和酷爱，选定适当主意墟市的产品，并将本身的产品优势与外地文化潮流相连结，从而让品牌扩展和产品营销对症下药。以中国美妆品牌出海的告急目标地东南亚商场为例，由于本地形象多湿热，当地用户明明对护肤祛痘、防水防汗类产品的意思更为深浸。出海东南亚的美妆品牌能够原委短视频浮现使用产品前后的肤质转移，大约遭受大雨也不会受到影响的妆容，以此靠得住的场景吸引和感谢耗费者，鼓舞我的购物理思。

　　重浸式的影音经历或许让美妆产品的披露体式更兴致味性，TikTok用户原委短短数十秒的视频地势、用富裕创意的视频玩法为美妆品牌增添垦荒了新的思路：#asmrmakeup（沉重式打扮）话题下诸多美妆达人“无声”的暴露着本身点缀、卸妆、自制美妆产品的细节，用户在直观的画面和了了声响的配合下，将谨慎力聚焦到美妆产品傍边，更清楚地看法美妆产品自己的性子；#makeupdancechallenge（装束舞蹈诽谤）话题下不乏创造者过程跳舞和音乐卡点的格式举办趣味化妆分享，用户在感喟美妆达人的高超装饰手段的同事，也燃起了对视频分享的美妆产品的好奇。趣味的分享式样，扶助美妆品牌在用户心中更直接的首创了认知起源。

　　为了实现创意内容的要塞化，美妆出海品牌不妨探寻与本土用户产生情感共振的特地方法，将品牌理思与要地文化相融合。以东南亚商场爆火的华夏彩妆护肤品牌Y.O.U为例，我们将“All in TikTok”看成企业头等计谋。为了将创意内容更加贴合本地 用户，Y.O.U切确找到了最能与消耗者共情的触点，环绕“关切内陆女性魂魄须要”这一重心定见打开了一系列创意增添。在刺探印尼女性在返乡时面临着被催婚的压力后，Y.O.U在斋月大促下带动#WouldYouLoveYou的TikTok离间赛，胀励每一个女性自满发展，来表达Y.O.U的品牌态度。行为带头后，受到了腹地女性的高度眷注，视频播放量超过5绝对次，总互动量超30万次，Y.O.U也受到了本地美妆用户的大肆追捧。

　　美妆品牌不妨借由优质达人的缔造力和感染力，打解体品、内容和交际的边界，揽获更寻常的爱美群体，晋升用户对品牌认知、激发用户的产品兴致并驱动出卖改观。美妆出海品牌不妨经过TikTok Creator Marketplace官方达人闭营平台自助筑联，创制优质原生内容助力品牌破圈。譬喻，美妆品牌Focallure应用达人营销在印尼商场竣工了热销。Focallur挑选与TikTok上的本土美妆达人举行协作，经由分享产品开箱、测评、运用体会等内容，以此来吸引更多TikTok用户的嗜好。同时，美妆达人也策划了更渊博的TikTok用户在美妆社群内协同积极缔造、分享和互动。Focallure借助TikTok达人的粉丝劝化力和内容制造力，成为 TikTok Shop 印尼热销榜单前 10 名的常驻品牌，少少品类更常常攻下TikTok 美妆类目火线。

　　随着国外用户习惯于源委短视频纪录本身的平常存在，分享自身的好物使专注得，使得搬动时候内容消磨模式得到了进一步的丰盛，也为出海品牌提供了融入用户，与用户近断绝沟通创造相闭的绝佳机缘。平台内容生态的繁华，也让TikTok成为了“潮流创设机”，美妆品牌可能始末TikTok 缔造真实、兴味的原生内容融入环球文化、积聚粉丝、与用户出现深层维系，同时与TikTok for Business的营销合作推行，合伙探索助力品牌创新筹办，永远增益的方针。

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