最近，甘肃省博物馆以其镇馆之宝东汉铜奔马为灵感策动的文创产品火爆出圈，卖到断货，意思竟是“太丑了”。

　　与此同时，热衷博物馆文创的市民刘劲正在收拾比年来购置的诸多博物馆文创：金属书签生锈了，冰箱贴掉色了。和我们好像，不少网友也在吐槽博物馆文创“没有新意”“材料不好”，更有人直言是“对文化艺术的粗鄙化措置”。

　　在各家博物馆已将开拓文创产品手脚打造博物馆品牌、宣传文化理想的不日，仰慕者和浪掷者需要怎么的博物馆文创产品？

　　今年“6·18购物节”期间，甘肃省博物馆上架了一款以镇馆之宝东汉铜奔马为灵感启示的毛绒玩偶，与人们纪念中气象充盈、线条俊逸的“马踏飞燕”形势大相径庭：玩偶分为站和跑两种式样，身段嫩绿却顶着黄毛，神气眼歪口斜，脚下踏着身形浑圆的小鸟。然而这一情景火快“出圈”，在甘肃省博物馆官方网店里，上架不到半个月就销售了近万件，远超其出售量第二名的产品“断层第一”，目前思要购置只有预售，需等待较长岁月。点开讨论，购置者简直清一色地给出了好评，事理却是“丑萌丑萌”“有被笑到”。

　　“博物馆文创最早出圈，不即是原故卖萌吗？”从事平面预备任务的吴师长切记博物馆文创第一次突入大伙视野，就是故宫文创英勇地将古代文化元素以至帝王将相的形象卡通化后授予平居效果，“这是守旧文化与当代年轻人协同的一种体制。”

　　“古代文化不用板着像貌教授人。”今年24岁的陈桢臻从事金融工作，“网上有人吐槽这个玩偶马的嘴巴是斜的，有人路文物自己嘴也是斜的。全部人们探寻了不少原料，感觉这件文物几乎没有后背照，一种声明是动物高快活动时面部和人相仿是雕悍的。这激动了我们们很念去看看实物——大家能路这不是一波兴味的‘科普’‘安利’呢？”

　　不过刘劲对此的成见不同，全班人在取舍博物馆文创时会弃取能真实反应文物自己内涵的样板。他们感触博物馆文创最紧张的理由依旧承载和张扬文化，“如果不外为了形势布置的话题而相投大众，遗失了文物自身的路理，那是买椟还珠。”

　　在铜奔马毛绒玩具火爆汇集之前，比年来已有多款博物馆文创成为网红级产品。河南博物院的“考古盲盒”目前照旧“一盒难求”，不少网友掐表上线抢购，由此勉励了稠密仿制；2019年圆明园镜香池内发觉的古莲子“回生”吐花，推出了以此为灵感的“文创雪糕”，这一做法在客岁一炮而红，不少景区、博物馆争相推出。

　　“人们热衷这些网红级的博物馆文创，在乎的是博物馆，依旧话题度？”从事产品谋划行业的陆秋也合心到“丑萌”的铜奔马毛绒玩具，“这款玩具一开头是在抖音上火起来的，今朝官方网店的商品页面再有‘抖音同款’的字样。”在陆秋看来，博物馆文创产品该当于是其自己的安顿美感和兴致吸引观众，而不是靠“寒暄性”“话题度”来收割流量。“计算是有计划性的，一款文创产品策画的初衷是为了让更多人有兴趣相识文物、投入博物馆，依旧为了让不会走进博物馆的人在网店买到爆款？”

　　记者走访察觉，不少市民感触博物馆应该放下“巍峨上”的身段来宣称文化常识，“网红级”文创产品无疑是最佳载体。“不要一道到网红、短视频就觉得平粗鄙气，能取胜这么多人自身也是品格的呈现。”今年27岁的杨葭在一家公司从事新媒体履行运营，“没有人在任何范畴都是专业的，今世好多人承当知识都是碎片化的。博物馆不是要建起门槛抉择观众，而是要主动融入公众生活。”在她看来，方今的情景恰恰是很多博物馆推出的文创产品还不足网红：“譬喻河南博物院的考古盲盒，除了文物以外也让很多人合切到考古这一冷门的限度。云云完满知识、趣味和话题散布力的文创产品照旧太少了。”

　　刘劲清理的一堆博物馆文创中，不乏着名博物馆的“爆款”：去年朋友施助的香薰套组来得志英博物馆官方旗舰店，灵感是馆藏文物天鹅贵族游玩棋盘。可是除了包装盒印上文物现象、产品贴有天鹅标记外，“一切产品和市面上一般产品有什么区别？”

　　这款香薰产品在天猫旗舰店上月销量跨过了400件。近似直接将文物情景四肢包装、标签贴在通常商品上的博物馆文创产品还不少。如此的“跨界”在极少博物馆喜爱者看来即是“偷懒”：“博物馆自身有这么丰富的资源，完整可能探索更好的开采团队闭作打造有文化内幕的产品。”

　　有着繁复文化底细的博物馆成了很多品牌眼中的“香饽饽”，“跨界联名”的产品同样有争议。某品牌与三星堆联名推出的点缀品“青铜纵目套组”，眼影盘做成三星堆面具的形状，而套组中两支口红底部有磁力，可能吸在眼影盘上眼睛处，复兴三星堆纵目面具的脸孔。有人觉得云云“兴会”“令人回忆深厚”，也有人觉得“有形无神”。

　　家住徐汇区田林路的廖老师收到过伙伴布施的山西博物院雁鱼铜灯纸艺灯，以馆藏文物雁鱼铜灯为原型，拆解为平面纸板。廖教师跟孩子一共将这盏灯拼装起来，放在孩子的卧室：“不单包装阐明上紧密介绍了文物的消歇，拼装积木的方式也让人相识文物的内里构造，并且复原了文物原始的功能。品质也很不错，连电线都是藏在内中的。”在所有人看来，这是一件优质的博物馆文创：有知识，好玩，还有用。

　　最近，甘肃省博物馆以其镇馆之宝东汉铜奔马为灵感安放的文创产品火爆出圈，卖到断货，真理竟是“太丑了”。在铜奔马毛绒玩具火爆搜集之前，连年来已有多款博物馆文创成为网红级产品。