原标题：【国金扮装品】电商大促系列：从超头直播间看美妆“6.18”：大促力度加强

　　22年“6.18”年中大促是本轮上海疫情渐渐稳固后的首个超级电商大促活动，“6.18”卖出环境何如对美妆品牌Q2总体功绩体现有较大影响。为此他摒挡对照2021/2022年各雄伟促销节点李佳琦直播间各品牌的预售情状。

　　横向比拟：本土公司首推主品牌/潜力品牌明星产品&新品，折扣力度差异不大、均在3-4折。

　　纵向对比：1）相比客岁，本次大促头部品牌选品更加厚实，列入SKU大白扩张；同款单品到手价未变，通过多送赠品吸引耗费者，总体上赠品力度同比持平或加大。2）比拟21年今后的电商大促同款产品优惠力度，21年“双11”滚动力度最大、22年“6.18”次之，21年“6.18”、22年“3.8”流动力度分辩位列第三、第四。

　　焦点品牌与李佳琦直播间团结情状：1）贝泰妮：薇诺娜50g保湿特护霜*2、50g清透防晒乳*2继续客岁的滚动力度，选品新增淡斑突出液&迟缓筑护冻干面膜。2）珀莱雅：5款明星产品（双抗隽拔、红宝石卓绝、“早C晚A”套装、双抗面膜、源力精美）加入预售活动。3）华熙生物：夸迪焕颜次抛、战痘次扔活动力度同比加大，新增动能维持面霜、新品熬夜弹嫩盈透面膜列入预售滚动。米蓓尔粉水流动力度同比持平，新增海茴香乳液面膜、白松露乳液面膜、蓝绷带三款产品出席预售滚动。4）巨子生物：主品牌可复美旗下1款明星产品类人胶原蛋白筑护贴到场、去年未出席。

　　欧美/日系品牌占主导，美妆集体旗下多品牌列入、多点开花，选品聚焦明星产品，国际高端品牌折扣力度在4-5折驾驭。

　　比拟21年“双11”、21年”6.18”、22年“3.8”，22年”6.18”大局限产品折扣力度达到最大。

　　从3、4月美妆电商数据跟踪来看，疫情对美妆电商大盘有所干连、头部品牌贩卖出现坚挺。22年”6.18”年中大促是本轮上海疫情垂垂坚硬后的首个超级电商大促活动，从参预这次李佳琦直播间预售活动看，国产美妆头部品牌、欧美/日系品牌踊跃备战，优惠力度同比加大、堪比“双11”/免税渠说，有望释放及刺激疫情积压的美妆必要。国金机构客户可认真查看《【国金化妆品】电商大促系列：从超头直播间看美妆“6.18”：大促力度增强》全文研报内容。

　　危害指点：疫情反复；大促优惠力度加大或影响短期节余；国际品牌大促加剧竞争。