为“颜值”付费 男士修饰品撬动百亿市场
2022-05-23 163

  从“不识水乳为何物”到变身“雅致男孩”,男性消费者在藻饰品商场的紧要性愈发凸显。在性格化、文雅化的必要跳班趋势下,护肤、理容、洗护、彩妆等产品早已不再是女性专属。越来越多的男性插足“颜值”耗费步队,胀动了男士妆饰品市场的速速起色。

  今年24岁的上班族刘教师说路:“高中的时间就发端操纵洗面奶、水乳等产品。上班之后也起首操纵防晒霜、润唇膏、BB霜等。身边的男性诤友也城市操纵像水乳之类比较根基的护肤产品,再有不少会使用美妆类的产品。”

  跟随着居民消磨程度的普及和社会观想的更正,男性的精致消费须要渐渐拓展,为“颜值”付费的男性群体渐渐发达。额外是当“Z世代”天分化耗费必要的释放,让“他们们花消”迎来上涨,男性在护肤、美妆等方面的购置志气和消耗势力也鼓舞了更多的眷注。

  欧睿国际数据表露,2016—2019年,中国男性美容市场的零售额平衡年增长为13.5%,远远高于全球均衡程度的5.8%。估计,2021—2026中原男性护肤品市集界限年均复关增长率为15.88%,2026年全部市场范畴有望达到207亿元。

  与此同时,男士的购置力潜力也垂垂释放。《2021年“我们们经济”探寻请示》显露,一年中购置美妆护肤类产品的男性用户比例出色50%,平衡每季度购置频次在2次以上的比例抵达7成,一年内购买金额在900元以上超过5成。

  刘教授默示,护肤和美妆并非女生的特权,身边的很多男性群体都垂垂意识到护肤、美妆对康健和颜值的紧急性,成为了心甘甘愿为颜值付费的“大雅boy”。

  电商平台上,男士护肤产品的流露也尤为亮眼。线上花费慢慢成为男士购置护肤产品的主要渠途。旧年,由于男士、香水、宠物、潮玩四大品类比年来在天猫高速增长、体现出彩,天猫将其拆分出来独立运营,成为天猫的甲等行业,也暴露出墟市看待男士打扮品赛道的承认。

  长期从此,许多男士粉饰品的打发权益控制在身边女性的手中,男士护肤的需求限制在简单的明净、补水、控油等根基护肤方面。而频年来颜值经济的火爆和人人的花费观思跳级,让男性在进步自身颜值和外在气质方面的加入越来越多。十分是对更看重破费品格的,强调禀赋、悦己的“Z世代”男性群体而言,不但具有整洁、护肤的风尚,对唇膏、眉笔、眼线笔、粉底液、面膜等产品的必要也渐渐增长。护肤、养肤、美白、美妆等个性化须要增长,成为撬动男士掩盖品市场快疾进步的主要动力。

  墟市潜力的逐渐释放也吸引了浩瀚品牌商争相入局,抢占商场份额。此刻,男士装束人品业的入局者紧张分为三类,一类是资深的国际修饰品品牌,例如欧莱雅、雅诗兰黛、曼秀雷敦、科颜氏等品牌皆有男士专属的产品线;一类是本土的全品类品牌,如薇诺娜、完全日记等纷繁结构男士护肤墟市;还有一类是分外为男士群体成立的品牌,例如蓝系、理然、DearBoyFriend喜欢男友、珂岸等。

  新兴男士护肤品牌也受到了资本的合注。例如,男士个护品牌“蓝系”今年年头已完毕数切切元A轮融资,由梅花创投领投,玖创资本和金慧丰成本跟投。2019年设立的男士综合个护品牌“理然”,至今也已取得6次融资,金额超4.5亿元。新锐“DearBoyFriend醉心男友”也博得3次融资,融资额合计数万万元。

  总体来看,近年来男士装饰品商场的入局者慢慢减少,商场逐鹿也在加剧。但当前而言,男士粉饰品品类单一、损耗场景拓展亏空、营销链路难拓展等也成为很多品牌商所面临的题目。针对女性群体的产品体例、品牌树立和营销门路等,并不能直接复制到男性花消市集上,处在孕育初期的男士修饰人格业尚需寻求可连续希望的成熟路途。

  此外,受到美妆观念和社会文化民俗的限定,男性装扮品的花消群体偏年轻化,消磨群体亟需拓展。《中原男士美护汇报》的探寻透露,勾留2021年初,华夏男性消耗者应用洗面奶的比例照旧低于65%,面霜的遍及率也亏欠60%。

  业细君士也指出,男性掩饰品市集可开掘空间强盛,但打发习俗尚未固化,泯灭观思也有待进一步提高。从生产角度看,产品品类少、同质化苛重、天性化特性也不明晰,以是品牌商尚需针对男士的细差别需要和行使场景进一步拓展。

  男性风雅护肤和美妆的须要,四肢新的消磨促进点,不息驱动藻饰品市场的灵巧化转机。而泯灭潜力的释放和更多品牌商的入局,也会为行业发扬注入新的希望,焕活行业开展的新脸蛋。 (窦衍凤)