5月18日，海通国际公告研报称，天猫现在占领美妆线上消耗的最大人群，也是新商品、新品类、新品牌、新趋势挥霍的首选入口，能援手商家及时洞察、快速呈现细分类主意推广机会，在后流量时期带来决策性弥补。

　　据国家统计局1-4月份社会损耗品零售额数据，此中，点缀品品类2022年4月糟蹋零售总额为214亿元，同比消沉22.3%，各样内外部成分叠加，美妆行业后面临史无前例的挑衅。

　　海通国际研报指出，美妆商场策划难度大幅提升，品牌开展路途取舍也冷静调动，由流量红利引导下的激进式鸿沟添补，转为寻求长效性命力的坚固扩展。行动品牌的“第二官网”，天猫的奇怪价值在于，为商家供给商品和损耗者全性命周期的运营本领，构修整套品牌数字化转型升级链途，持续促进品牌慎重增添。

　　对国产美妆来谈，不时立于流量，困于产品。针对这一痛点，天猫取舍长远美妆产业链，与国际化工企业巴斯夫、奇华顿互助创建T-LAB资源改进操练室，从源头供职新品革新。其余，随着互联互通的持续推动，天猫内外部生态资源的整关才智凸显，与B站、小红书、丁香医生、新氧等平台共建内容生态。

　　后流量期间，美妆品牌愈发注重品牌用户产业沉淀和产品革新跳班。体验天猫新品立异中央、天猫U先、天猫小黑盒等革新多元化东西，有效提拔品牌上新后果和新品获胜率。

　　华夏社科院工业经济商量所副探讨员于畅显示，在数字经济大潮下，天猫为代表的互联网平台和数字光阴正粘稠沉塑掩饰品行业的全价值链，胀动形成以用户为大旨的价钱设立建设范式。

　　在于畅看来，这不单体当前互联网平台能强化企业与用户、供给商的有机干系，降落贸易本钱，还体今朝平台的数字时刻能助力企业设置优质高效、精细柔性、及时响应的坐蓐格局，全体深刻研发筹算、临盆创造、品牌建筑和商场营销等价钱链环节的数字化转型。装束品企业有望以融入平台生态为契机，加速向附加值更高的价钱链两端伸张贸易，顺从疫情带来的惨酷挑拨，在后流量光阴翻开企业添补新空间。

　　据悉，为提振商家决意，天猫日前还发布了“美妆行业元气惊醒策画”，推出“中国因素”常年助理计划、新品牌全链途孵化机制、加速线上线下渠谈数字化调处等辞别标准，为行业注入生气。

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