当线上的流量日渐鼓和，网红美妆及国外小众化妆品拣选步入线日，北京商报记者走访西单及王府井等商圈发现，不少网红品牌和国外小众装点品牌动手进驻各大百货墟市，如CharlotteTilbury、COCOCHI、薇诺娜等。而对市集来说，品牌同质化成为各百货之间的最大标题，引入网红品牌成了打造分歧化的切入口。

　　传统商圈不再传统，在拓新上有了进一步的阐述。北京商报记者发现，北京apm临街店铺迎来了新品牌，英国小众高端品牌Charlotte Tilbury交换了雅诗兰黛的位置；在王府井百货大楼内，以色列护肤品牌AHAVA也在4个月前进驻；日本品牌VSH、抗老品牌德国Augustinus Bader家属天下首店、瑞士抗衰品牌法尔曼等专柜都是近半年来持续进驻汉光百货的新妆饰品牌。

　　不久前重装营业的东安墟市，也将大面积功劳给了高化美妆品类，其中在一层和二层区域引入稠密小众香氛和修饰品牌，例如EVIDENS、Odile Lecoin等市情专柜较少的品牌。记者还从银泰百货了解到，主打抗糖的护肤品牌COCOCHI华夏首店在银泰百货杭州西湖店开业。寒暄平台火爆的COCOCHI抗糖面膜、AG抗糖小金罐等“抗糖救肤”产品都也许在COCOCHI专柜现场领会和采办。

　　除此除外，专业彩妆师品牌Laura Mercier、英国小众高端品牌Charlotte Tilbury纷纷进驻银泰百货；2021年12月，结果性护肤品牌薇诺娜寰宇百货首店落地银泰百货；2022年3月，国货美妆瑷尔博士杭州首店落地银泰百货杭州之江店；高端小众彩妆品牌Hourglass世界首店也将于近期落地银泰百货。

　　越来越多的线上爆品进入百货专柜，国际老牌妆点品牌与外交平台荣达的新锐掩饰品牌之间的斗劲，正从线上向线下扩展。

　　凭借国家统计局数据，2021年1-12月，他们国修饰品零售总额为4026亿元，同比增进14%，超过大盘社会零售总额12.5%的延长率，且是点缀品售卖初度打破4000亿元大闭。然则，速疾增加的同时也让化装品在分别渠道的阐扬生长分别。同期，淘系美妆成交额同比下跌8.72%。而化妆品类的专业店和专卖店零售额比上年分离增加了12.8%和12%。可见，随着花费者回归理性，线上空间肉眼可主张被挤压。

　　以COCOCHI为例，看成日本品牌加入中国，先从鸠合店与社交平台试水，当品牌被更多的损耗者所熟知时，就初步发力线下单独门店或专柜。COCOCHI品牌负责人向北京商报记者表露，COCOCHI在日本本土抉择线上和线下相贯串的卖出形式；在中原地域，也所有打通线上与线下全链路，在这次品牌天下直营首店买卖前，COCOCHI已入驻2000多家妆饰品连锁店，将来将勤勉促进全球化组织。

　　“线下比较于外交平台的优势在于能够零隔断与耗费者疏导产品成果，安利种草产品。同时，线下实体产品可以让耗费者亲身体验，有效地促成购买。”上述郑重人指出，线下还可以针对不同打发者实行定制化就事体认，填补品牌与消耗者黏性。

　　银泰百货美妆部郑重人吴凌云表示，线下市场私有的供职才力是吸引高端藻饰品牌进驻的一大情由。线下市场的会意和服务，是美妆品牌们相连高端顾客、升高品牌附加值的火快战争。体验优质的做事修修黏性，深度留住用户。

　　然而，交易专家潮成林感到，百货内的装点专柜模式急需升级，因此发力小众装点品及应酬网红妆扮品是一种值得找寻的措施之一，然而规划功效又有待伺探。

　　在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来,新锐装饰品牌进驻百货可能帮助古板百货吸引一个人年轻人群，万分于把极少线上流量带到了线下。而另一方面，这些新品牌也大概因其差异化特点，指导线下购物主流人群的实践。

　　“百货店肆的点缀品专柜对品牌方而言，不单是销售局势，更是景象呈现场合，双方相助的状态改动还必要物色更场面的体例。” 伍岱麒觉得，纵使今朝各大百货之间的妆点品牌大同小异，生计同质化形象，但由于各百货所处商圈分歧，彼此逐鹿的压力也较小。因此，百货确实的比赛对手应为其周边的购物焦点业态，而百货内装扮品柜台的竞赛对手为购物焦点内的美妆鸠关店或领悟感强的打扮品门店。

　　百货引入装点品，有共性也有不同。中国百货营业协会秘书长杨青松向北京商报记者流露，共性是指妆饰品是一律百货的重点品类或主打品类，没有精巧的妆点品经交易绩，百货的集体绩效很难提升。分歧是指百货自身定位、所处区域等有差别，是以在选品、组合、筹办模式上也应有分歧，不能按团结个套谈来筹办。如一线都会的焦点地区百货，化妆品应以高奢为主，三四线的百货应以轻奢为主。

　　“平淡业绩好的百货店，粉饰品谋划都对比细密。”杨青松指出，在粉饰品方面避免同质化，百货运营主体或许找三个方面的不同，一是依据门店定位，挑选分歧品牌和品类凑合；二是在成效上找寻差别，可于是全品类，也可于是单一品类；三是依据分歧产地进行产品齐集，如高端日系点缀品集合店等等。

　　在抵抗百货的同质化方面，潮成林走漏，全体百货筹划者起先要认清本身定位，了解中心客群定位。凭借中央客群确认营业业态种类、数量及搭配配比。同时，更要做荣幸营空间策划及劳动场景策划。