昨日（4月18日），国家统计局宣告一季度数据呈现，扮装品零售总额为949亿元，同比仅增长1.8%。从近5年来看，除了疫情严沉的2020年，今年一季度化装品增速创下新低。

　　现在宇宙疫情大势厉正，修饰品营业暗淡实留意料之中，但还不至于“旗开得胜”，个人企业依旧赢得双位数增加。

　　按照国家统计局发布的2022年一季度社会消费品零售统计数据大白，一季度，社会淹灭品零售总额108659亿元，同比促进3.3%。面对更趋夹杂庄重的国际情况和国内疫情频发带来的多浸磨练，国民经济承受着必定压力。

　　修饰品德业亦是如斯。今年3月份妆扮品零售总额为345亿元，同比下滑6.3%；一季度化装品零售总额则只增进1.8%。青眼体验梳理近5年的数据发现，除了2020年，唯独今年3月露出了负增加，同样，今年一季度也是历年最差。值得周全的是，2021年一季度装扮品零售总额为933亿元，同比增长革新高达到41.4%。

　　“这个增长快度，不是行业自然快度。”林清轩创设人孙来春向青眼表示，受疫情操纵效力，在长三角和珠三角的物流需要链走漏断裂是严重缘故。

　　不成否定，因3月份最初，上海疫情高位运行，全市多地域推行封控、住手停产、物流停摆，这座密集了世界知名妆扮品品牌及工厂的产业核心城市，被迫按下暂停键，确切给世界装扮人格业带来了悠长的功用（详见《化装品企业的承担力达到极限》）。

　　当下，物流还是是最大的贫苦，大半个华夏“速递”变“慢递”，导致电商的日子也不好过。一览无余，当下绝大局部美妆品牌都因此线上为主力渠讲，以至大宗品牌线%。以是某种水平上谈，断物流等所以断了经济命脉。

　　据国家统计局，今年一季度，世界网上零售额30120亿元，同比增长6.6%，对比2021年寰宇网上零售额28093亿元，同比促进29.9%，今年一季度网上零售增速已明白放缓。

　　反响在简直平台上，3月淘系平台装扮品GMV泄露总共下滑。据国泰君安揭晓的数据披露，3月淘系美容护肤GMV达155亿元，同比着落10%；1-3月淘系美容护肤GMV达366亿元，同比下落7%。

　　疫情对装扮德性业的冲击是不问可知的。上海金芮华生物科技有限公司品牌总监钱琦表白，“疫情3年了，其实泯灭者对待自身的未来也充裕了诸多徜徉，于是此刻泯灭的愿望依旧大大普及了。”

　　在广州品赫生物科技有限公司总经理赵昆看来，“这个数据照旧挺不错的，假使经济状况平常，耗费决心下跌，美业人仍然积极举动，于是对今年的一季度而言，这是一个来之不易的数据。”

　　疫情和新规交错，巨额企业都是在夹缝中求存在，但一季度也不全然毫无亮点。为提振墟市信思，今时光熙生物、珀莱雅等上市企业首次宣告1至2月计划数据。据体会，这两家公司1-2月营收总收入均完成双位数增进，其中华熙生物收入6.4亿，增加55%；珀莱雅收入6.3亿掌握，增进30%控制，且珀莱雅杀青归属于上市公司股东的净利润0.6亿元操纵，同比增长35%驾驭。别的，珀莱雅还揣测公司第一季度净利润为1.48亿元到1.59亿元，同比促进35%到45%。

　　“目前没有受到疫情太大作用，数据方面也是有所填补的。”福瑞达相关承受人也文告青眼，母公司鲁商开展日前布告的2021年财报也指出，修饰品交易显露分外抢眼。据通知，客岁该公司妆扮品板块营业收入完工14.95亿元，同比促进117.01%；毛利率为63.68%，高涨4.54个百分点。

　　总部同在山东的护肤品牌半亩花田方面也向青眼流露，因公司临蓐、物流紧要调集在华南，以是今朝营业上暂未受到太多疫情的效率，“相比以往同期而言，今年根本达到了公司的预期办法，数据同比也有所擢升，主要是公司新品素颜霜的上市，拉动了出售的增进。”

　　另一面，多家位于浙江的妆扮品企业也表白，疫情对其功用有限。某护肤品牌公合文告青眼，由于地处杭州，本轮疫情并未受太多效率，“但是有些物料的物流会稍微慢一点，但他已资历提前构造来尽量防范贻误。”

　　即便如斯，经此一“疫”，行业所暴显示来的少许短板，也加疾促进行业沉寂下来想索早为之所的紧张性，如何在“活下去与活得好”“赚钱和值钱”之间找到最优解。

　　鸡蛋放在分歧的篮子里，以高效、数字化供给链，将危境与亏损降到最低。青眼觉察，目前身处疫区的上海企业正首先自愿出击，日前有护肤品牌创设人表郢政在广深地域布局新栈房，而终身之研品牌也经历将货品转入浙江金华堆栈，来保护运转。

　　基于前期看待一清点体例建立，伽蓝全体得以完工全国11个分仓之间履历订单谈由、库存指使，并借助云店等数字化形式与器材，让供给链及代理商均将感化降至最低。

　　而在前不久召开的上海市重点化装品企业纾困解难事宜线上交换会中，上美副总裁俞瑛也提出布局跨省驳车，告竣跨省往返的运送，保护货品没关系运出上海；从质料提供的层面，相宜本草副总裁吕智则提出“提供商的谁们乡二元性构造”，以此星散严重让供给链更具弹性。

　　业内平时以为，多地域、多墟市分鼓吹局，搭建高效的需要链体系必须提上日程。

　　大单品是“现金牛”，具有更高的参加产出比。在不决定的情况下，越来越多品牌起初保养“大单品”计谋，蚁合气力做准确的事。珀莱雅曾暴露，2021年第三季度大单品累计营收占比珀莱雅主品牌约越过20%。上海家化在2021年财报会上也表白，“始末聚焦爆品、精简SKU，自有品牌全盘头部产品贩卖占比有所擢升，团聚度从2019年的56%上涨至2021年的71%。”

　　今年一季度，珀莱雅、华熙生物等企业之因而能跑赢大盘，不在疫区是一方面，另一方面也是理由珍重明星大单品的打造。珀莱雅称，今年3.8时代，品牌王牌套组“早C晚A”累计销售7.8万+件。

　　而今正是大洗牌阶段，现在应付品牌方、代理商、门店而言，是负面作用居多，但异日对待全行业而言，其感化或将演酿成后背的，澳洲洗护品牌布伦森总代庖曾艳感应，“打造佳作，才干在今年的大境况下活下去。”

　　注意化渠道运营，加强用户黏性。据青眼情报，淘系商场份额从2015年的75%到2018年的70%，再到2021年降至52%，节余份额则被京东、拼多多、抖音、快手等肢解。据前述国泰君安宣布的月报吐露，比较淘系，抖音增加势头更显强劲，1-3月抖音美容护肤GMV达123亿元，同比高潮120%。

　　不妨看到，美妆行业角逐剧烈，渠说错落也越来越厉沉，因此品牌要连接做出调治，而且精耕细作，以此训诫用户诚实度。面对疫情，有业内人士就提出，“私域流量的深度细节处事将突显其优势了”。

　　上海家化此前也提到，公司的特渠已在2021年第四季度启动私域社群运营，并臆度于2022年第二季度取得成就。

　　线上平台的多元化，不只能够感动电商平台的良性比赛，还能凭据其平台属性的分歧化吸纳更多的淹灭者，为品牌们需要更多的促进能够性。

　　总之，借用行业人士的见地，不怕内卷，但要向上卷、向高品质、优任事卷。今年虽难，也不要过分焦虑，当下正是企业完竣自大家擢升的黄金时间。返回搜狐，稽查更多