防晒——皮肤的遮阳伞。防晒伤、防晒黑和抗衰老层层递进，构成了打发者防晒必要的发源。防晒装点品中心身分防晒剂影响机制万般，其临盆和操纵受到高度羁系，华夏药监局同意利用的防晒剂共27 种。

　　阳光下的大市场，三轮驱动快疾促进。2020 年中原防晒妆饰人格业领域144.39 亿元，占环球防晒市集比重19.3%，稳居天下第二大防晒破费国。2015-2020 年他们们国防晒粉饰品市集CAGR 高达11.17%，远超全球行业均衡(0.2%)。渗透率擢升、使用场景扩宽和损耗跳级，是防晒市场的动力来源。(1)渗入率：2017-2019 年中原防晒渗透率逐年攀升至16%，但仍远掉队于英法韩等国。(2)使用场景扩宽：防晒的应用场景慢慢打破季节和场景的鸿沟，不论春夏秋冬、阴晴雨雪的防晒理思，首先被更多的花消者接受。(3)客单价擢升：耗费跳班下，防晒产品客单价稳中有升。根据淘数据，2018-2021 年，防晒产品均衡客单价从79.3 高涨至111.6 元，3 年的CAGR 为12.1%。

　　中原防晒三大新趋势，品牌格式变迁正其时。近几年华夏防晒墟市品牌更替清晰，国外美妆大牌、专业防晒品牌和国物品牌三方角力。品牌名堂变迁的背面，是中国防晒三大新趋势的推进。(1)在分娩研发轫，国家对防晒打扮品在资料、临蓐及宣传举办全方面拘押，中国防晒商场迎来新局面。在资料苛监禁、生产需容许和散布高规范的背景下，防晒市集速快出清，利好具有强研发才能的样板企业。(2)损耗者诉求各样化，防晒产品跳级进行时。花消者对防晒产品有两大新诉求，网罗懂得、不浓郁及无需卸妆等利用诉求和兼具补水、保湿、抗老等护肤诉求。(3)因人而异见风使舵，开启防晒细分功夫。相较于面霜、水乳等秘闻护肤品，防晒产品的细分时间方才开启。从人群上分，专属婴幼儿、孕妇和敏感肌等细分人群的防晒产品逐步振起；从场景上分，户外防晒和城市防晒错位孕育，走向专业化。

　　顶风而起，国货色牌迎来机遇。国货物牌在防晒品类中阐扬亮眼，2020年防晒掩饰品市占率前20 的品牌中，5 个国物品牌上榜。薇诺娜、珀莱雅和高姿在防晒品类中的市占率快速上涨，品牌打法各不雷同。薇诺娜埋头敏感肌市场，引领防晒细分市集。紧抓多功用防晒的趋势，率先在防晒产品中列入高阶美白身分。高姿收拢防晒市场高速滋长的风口，防晒先行，天猫旗舰店2021 整年防晒品类贩卖占比高达49.52%。华夏防晒粉饰品墟市正处于疾快热潮通途，新趋势胀励着墟市格式加速变迁。在发展的弯路中，兼具研发势力和商场灵动度的国货物牌有望实行超赶，提议关注贝泰妮、。