3月22日晚间，粉饰品品牌薇诺娜母公司贝泰妮（300957.SZ）呈现2021年整年功绩，年内营收到达40.22亿元，同比拉长52.57%；了结归母净利润为8.63亿元，同比增长58.77%。贝泰妮称，业绩延长要紧靠申报期内公司的产品和品牌著名度进一步擢升，促进了市集拓荒。

　　银柿财经记者着重到，2021年贝泰妮发售费用金额直逼净利润的两倍，达到16.81亿元，同比增长51.81%。对此贝泰妮证明称，闭键系申报期随着出售鸿沟速疾延长，公司连续加大品牌田野增加外传费用、人员费用以及电商渠途费用参加所致。贝泰妮还强调，申诉期内公司出卖费用增进与销售局限伸长基本成婚。

　　翻阅贝泰妮年报也许看到，出卖人员费用2021年长年达到2.67亿元，同比伸长43.67%；渠途及广告传布费2021年整年达到12.49亿元，同比拉长53.86%；仓储及辅助费2021年常年到达8466.68万元，同比延长57.19%；其大家费用到达8014.4万元，同比增长43.31%。

　　毕竟上，随着美妆行业比赛日益加剧，渠道、流量费用水涨船高。在各大装扮品上市公司中，出售费用早就成了企业交易资本中的“大头”。不过很明明，周旋贝泰妮而言，这笔钱花得不冤。Euromonitor统计数据揭露，2021年常年，贝泰妮旗下“薇诺娜”品牌在皮肤学级护肤品国内市场排名稳居第一，市场份额较2020年度扶直约2%，亲热第二、三名的总和，头部效应显著。

　　二级市集方面，自2021年3月，贝泰妮在相知所创业板班师上市，随后快疾跃升为中原打扮品行业市值最高的龙头企业。缺憾的是，贝泰妮股价自2021年11月3日盘中触及249.99元/股的高点往后便延续回落，结束2022年3月22日收盘，贝泰妮股价报收156.23元/股，总市值为661.8亿元，但仍比行业内市值排名第二的珀莱雅（603605.SH）超出300多亿元。

　　值得警戒的再有，贝泰妮保存品牌相对鸠闭的紧张。“薇诺娜”行为贝泰妮最紧要的产品品牌，也是贝泰妮收入的紧要源泉，占主业务务收入比沉逾越98%。贝泰妮也在年报中提醒险情，要是来日“薇诺娜”品牌运营策略败北、蒙受宏伟负面音讯、市场承认度低重，或许发作品牌被盗用、被侵权等情状，都大概导致该品牌产品的贩卖收入下滑，进而对公司经业务绩闪现晦气用意。

　　其它，贝泰妮还提到，妆饰品德业比赛额外激烈，特地是国际知名藻饰品品牌仰仗强势的品牌地位及发达的资金气力，在市集竞争中据有必然优势。应付怎样约束产品咸集度过高、屈从同行竞赛压力等题目，银柿财经记者已向贝泰妮发送采访函，休歇发稿，尚未得到回应。