当“元宇宙”这完全念成为情形级话题时，任何事物都可元天下，在美妆规模“元世界美妆”更是吸引众多品牌入局。

　　据时尚营业报道，举世最大美妆大伙欧莱雅集体于期限一口气递交了17个合于NFT（非同质化代币）和元宇宙类其它字号，此中涉及科颜氏、美宝莲、Pureology、Urban Decay、Redken和Matrix 等品牌，涵盖了珍藏品、艺术品、代币、美妆以及伪造商品联系的零售和线上办事。

　　在此中的八份申请文件中，欧莱雅称该公司是“为人们供应一个不妨观赏、积攒、采办、发售和生意虚构化妆品的虚拟天下”。个中不乏“不行下载的假造香水”、“伪造护发素”等概念产品。

　　层见迭出，据Boardroom音书，蕾哈娜旗下小我美妆品牌Fenty Beauty也于今天不日资历Roraj Trade LLC提交了一份新的商标申请，计算推出编造润饰品和伪造护发产品、以在线商品和虚构商品为特质的零售店任事。

　　据悉该字号还涵盖不成下载的编造商品，即数字艺术、照片、视频或录音；供应在线数字艺术品和图像；供给具有NFT或其全班人基于区块链身手的数字代币的在线不成下载软件。

　　不妨谈，在必然水准上，元宇宙更改的音尘载体和传播媒介为美妆行业翻开了新的着想力。而欧莱雅也并非第一个主动拥抱元世界的美妆巨头，在此之前，曾经有不少品牌通过假造产品、假造人、编造平台等地势“跨界”元宇宙。

　　例如，纪梵希、倩碧等都曾推出过本身的数字藏品；Nars与多位艺术家协作打造了NFT明星腮红Orgasm，为破费者供给极新的数字化体会。

　　本土品牌涉猎假造产品的也不在少数，昨年双十一，自然堂携手天猫推出“超强元世界”玩法，上线了唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品；周备日记曾登记“元寰宇”字号，涉及日化用品、厨房洁具，虽官方表现暂未有元世界策划。

　　随着明星代言反复翻车，企业品牌方也入手改革营销计策，逐渐抛弃真人明星，转而投向捏造的寰宇。所以捏造人也成为许多美妆品牌试水元全国的切入点。

　　捏造美妆博主“柳夜熙”的出圈，策划了“元宇宙美妆”这一话题，也进一步推进美妆与元全国的营销政策；天猫数字人AYAYI在双十一时刻，元首一众新老损耗品牌揭橥8款限量数字藏品，其中便包罗自然堂、科颜氏。

　　除了和现有的捏造人物举办团结外，不少品牌开端自创品牌虚构代言人，资历打造符合本身文化和品牌调性的编造情状代言人，试图制造与年轻人疏通的冲破口。像是花西子的虚构代言人“花西子”、屈臣氏的编造代言人“屈旭日”等。

　　举世最大奢侈品全体LVMH日前也颁发了首位元世界编造大使，这位据有灰蓝色眼睛和波浪形棕色波波头的女性会在Viva Technology岁月为LVMH以及旗下品牌发布有合改进、身手和数字化合系主题的表明。深居心味的是，LVMH首席引申官Bernard Arnault曾竟然呈现对元宇宙持介意态度，并劝阻业界警告元宇宙泡沫。

　　此外，伪造平台行为构建元世界场景的要紧载体，也被不少品牌所青睐。例如，资生堂就推出了caico平台，打发者可以体验VR项目领会新品；宝洁也打造过美容假造空间BeautySPHERE，方便用户懂得宝洁产品中所使用的植物地位。

　　一方面，元寰宇的热度正在接续攀升，且包罗宏壮流量，《2021数字时尚呈文》吹牛，全球约有35亿人是数字时尚客户，在总购置力中越过55%。“元寰宇美妆”是否能成为潮流未可知，但品牌方欲从元寰宇营销赚钱的心机很是分明。

　　其次，元天下的虚拟技术，对于美妆行业的畅旺生涯断定的鞭笞功用。虚拟手艺与美妆行业的调和，为美妆零售搭筑了崭新的花费场景，也为美妆营销供应了新想路，同时可以向花费者通报更具来日感的品牌理想和价钱观，有助于品牌升级。

　　不过如今来看，元全国动作一个尚未一切成熟的新兴事物，仍有许多题目需要理性的研究和鉴定。

　　卓殊是应付美妆行业而言，思要路好元天下的故事绝非一朝一夕的事务，虚构与现实的迭代升级，也不该仅仅踌躇在营销层面。返回搜狐，稽察更多