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　　全部来看，9 月淘系平台化装品邦物品牌的发卖再现分裂，总体略好于邦际品牌。此中，珀莱雅显示最为亮眼，9 月发售额同比+53.45%；上海家化旗下的佰草集和玉泽品牌不竭了8 月的增添态势，发卖额离别同比+28.37%和+41.69%，品牌力和产物力获得每每验证；贝泰妮旗下薇诺娜出售额同比+1.3%，增幅环比彰着放缓；御泥坊相接负增加态势，同比-60.28%，吃紧是因为公司加紧全渠途发卖及运营，淘系占比慢慢下降。

　　双11 大促即将开启，美妆品牌贯串推出浸磅新品。本年天猫双11 预售外传从9 月底也曾下手，从礼貌与时间调动来看，基础不停了旧年2 轮预售的地步，但首轮下手光阴提前了6 个小时，同时经过佣金协助、降费降歇等先进商家资本，通过直播一级频道、万相台的革新布告等带来铺张增量，希望拉动新一波出售拉长。其它，近期众个邦货美妆品牌公布浸磅新品。华熙生物旗下润百颜品牌上市了第3 代玻尿酸水润次扔精华，水羊股份近期推出新品微800 小分子量玻尿酸次扔卓异，二者合伙聚焦目前墟市最小分子800Da 分子量玻尿酸次掷产物；丸美公布小金管乖巧双胶原系列新品，经由制备出I 型和III 型胶原卵白的全人源双胶原卵白，杀青高效抗衰。美妆品牌不竭胀舞科技赋能产物，升高产物力从而铸就品牌护城河。

　　投资策略：美妆认识醒觉和美妆花消风俗的养成不息拉动行业伸长，邦物品牌力和产物力的加紧叠加民族相信心的升高助力邦货美妆品牌的发售和开展，卓殊是正在轻医美和功能性护肤品赛道有布局的邦产美妆品牌更具伸长潜力，合怀新品后续市集显示以及中央品牌双十一预售再现。