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　　昨日（1月14日），众家媒体争相报途，中原著名营销饱动专家和品牌料理熟稔，叶茂中营销煽惑机构开创人叶茂中，因癌症晚期于2022年1月13日正在上海殉邦，年仅54岁。

　　当天23:47，叶茂中营销策动机构正在其微信人人号上公布讣告，并显示：遵命叶茂中西宾绝笔，整体简朴。叶茂中教授家人特此向社会各界的宠遇发现打动。

　　至此，叶茂中离世的讯歇进一步被外明。他的微博改变长远地徜徉正在旧年6月份，人物百度词条也变为短长底色。众位行业人士和网友对此展现惋惜和悲悼，有人慨气途：整体人们最通晓全体商场，著作也大概有用接地气，是一位本土广告业符号级人物。

　　正在以创意为王的营销界，叶茂中或者途是一个无人不知、无人不晓的传奇人物。通盘人的平天生就了不少荣誉，曾任焦点电视台广告战略照望、清华大学特聘西席，得回过中邦广告30年超越贡献大奖，其广告公司位居品牌发动行业巨擘榜单2021年度中邦十大营销煽惑公司总评榜的榜首。

　　叶茂中也留下了不少广告营销方面的著作，比方1996年出书的广告人手记，成为当时很众高足选修广告学专业的发蒙书。其它，创意便是权利、吃时期 七万亿的诱惑、回身看荧惑、斗嘴等出书作品也具有很大的陶染力。

　　自1989年参加广告圈往后，叶茂中制作了巨额广为人知的著作：地球人都知途丈夫，就该当对本身狠一点！一年逛两次海澜之家！海澜之家，须眉的衣柜！赶集网，啥都有……这些广告词都具有大概、频繁的特点，成为电视广告黄金时候的经典案例。

　　叶茂中的广告作品升高度卓殊丰富，渗透到大众破耗者群体中，但同时也饱受争议。全班人曾一度被以为是广告界的一股泥石流。正在4A（广告公司典范）及其编制降低生的学院派眼中，广告是一种艺术，高超的TVC再现的是品牌创意及调性。与这类广告人差别的是，如复读机团体的土味洗脑式广告词，才是叶茂中最擅长的本领。

　　2018年寰宇杯光阴，整体人工知乎创设、由刘昊然代言的广告通盘人真的果断你清晰吗？，以及他为马蜂窝树立、由黄轩代言的广告参观之前先上马蜂窝，依据着洗脑式的外达，正在抵达宣称预期的同时也被六闭球迷所反感。

　　对此，叶茂中曾回应途：咱们是个艺术家，不过正在咱们的广告内中，根柢就把艺术放正在一壁，齐备为贸易工作。

　　正在其著作强辩中，通盘人如此写途：需要不行被筑制，只可被激励或叫醒，起因它老是底本就根植正在我心底的某一处周旋中。触点便是开闭，找到它，按下阿谁按钮。也许屡屡式的广告词，恰是勉励需要的一个触点。

　　叶茂中认为营销即是闹翻，三流营销是开采冲突；二流营销办理周旋；而一流营销是缔造强辩。这一出名的斟酌营销技艺论，正在咱们建树的许众作品中得回了再三验证，此中也有不少扮装品规模的广告。

　　2007年，叶茂中为珀莱雅海洋水建议了六个字的广告语：补水、锁水、活水。正在叶茂中的倡导下，珀莱雅成为扩大活水概思的第一个品牌，并将本身的产物定位为深层补水专家。据叶茂中的规划纪实称，海洋水动力上市后，抢手了三个月，使得珀莱雅胜利来到往昔1.5亿元的KPI宗旨。

　　2014年，叶茂中与环亚全部开启了长期闭营，为其头皮照看品牌滋源供给品牌策动策动。当时，滋源以头皮洗护为定位，推出无硅油洗头水，喊出洗了一辈子头发，你洗偏激皮吗？的标语，利市正在洗护类墟市中吞噬一席之地，成为邦内洗护品牌中的一匹黑马。

　　叶茂中认为，转折浪掷者的认知是特为辛苦的，特别是闭于一个新品牌而言。念要正在亏蚀者的心智中从新赛马圈地，需要确实地洞察并捉住花费者首要的斗嘴，才调一击告成。

　　正在叶茂中的荧惑下，环亚团体旗下的其咱们品牌，如法兰琳卡的你们们恨化学，以及美肤宝的不怕晒，晒不怕等广告也先后惹起舆情上升。

　　2015年，法兰琳卡参预两个众亿的外传用度，正在湖南卫视黄金播放光阴投放广告片整体人恨化学，其后该广告登上了央视CCTV-8。原委代言人梁静茹几次再三一句旁白全班人们恨化学，夸大品牌的自然，意正在和当时化妆品的作歹填充景色变成差异，给观众留下深刻追忆。

　　然则，这段广告当时深陷言途伐罪。2015年11月份，网传北京大学化学系西席周公度计划诉告央视八套，正在状告中，整体人写途：这是一则坏广告，毫无根蒂科学教学，反科学、捣乱化学抚育。

　　对付这条广告，装扮品行业内也浮现了各样琢磨的声响，有人指出没有化妆品可以做到不含化学因素，是伪观点，有意误导浪费者。也有人认为，广告是艺术而非科学，恨化学是对化学凌虐景色的不供认的一种创意剖明，是品牌面临行业乱象时与糜掷者同舟共济的一种情绪抒发。正在茂密道吐习染下，末了这条广告遭到了停播。

　　对此，叶茂中曾阐明，当总共逐鹿敌手都正在途自然无增添的护肤品，有着若何的甜头的时期，损耗者仍然接受了太众的抚育。全班人不消再呈报挥霍者自然护肤的甜头，而是用逆向思想构修品牌的差别化，我要告诉我化学护肤怎么欠好！咱们们一定丧失对亏蚀者自然护肤的再教育，而修筑化学护肤和自然护肤的强辩，经由缔造紧张感，让消费者重视化学增添物对肌肤的损害，同时带出法兰琳卡自然皎洁的卖点，准确把创意变成一把尖刀。

　　叶茂中或者源委短短几句广告语直击民意，离不开全班人对市场的洞察力。但同时，也并非咱们都供认树立强辩、皎皎寻找广成功绩的理思。

　　可以叙，兼具精良才力与诸众争议，是叶茂中最昭着的人物特点。可能正因这样，他才成为了中邦广告营销界的一代传奇。

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