“8天狂赚1个亿”、“50万成本撬动3亿流水”节拍紧凑，剧情回转快，切中了年轻人“爽”点的微短剧爆红网络。广大的流量狂潮，也吸引了着洪量商业品牌入局。润饰品德业首当其中。

　　“流量大”、“植入带货”不少国货化妆品品牌已成为了微短剧的主力冠名附和商。

　　按照抖音2023年美妆销量数据夸耀，前十大美妆品牌中韩束以33.4亿的GMV（成交总额）登顶抖音美妆销量排行榜，比第二名的欧莱雅多出了近10亿元。而在2022年，韩束还在该榜单的20名开外。

　　客岁2月底，韩束切入微短剧。彼时，大局部美妆品牌还在做抖音功效种草、老例投放，而韩束与MCN机构合作，推出了《以成长来润饰》的定制剧集，剧情中连络了“职场霸凌”、“女性成长”等热点话题，当女主角拿出一盒韩束套装送给受到欺负的职场妈妈，谈着“女生不就应该彼此援手吗？”不但燃起了手机屏前用户的热血，也带火了韩束套装销量。最后定制剧情劳绩了过6亿播放量。主打抗老效力的韩束“红蛮腰”也在“短剧+直播”的组合拳下，打造成了爆品。

　　尝到益处后韩束开首加大参预，陆续推出《心动不止一刻》《我终将会红》等短剧作品，累计播放量胜过50亿。

　　数据自满，抖音渠叙18-35岁的年轻群体占比达74.95%。正好是韩束瞄准的“黄金耗费群体”。

　　高流量最终变化为销量上的回报。据上美股份财报自大，上半年韩束红蛮腰系列护肤产品在全渠讲的销量超150万套，反复登上回购榜单TOP1。不单抖音，遵从居然数据显示，2024年1月韩束天猫旗舰店GMV同比增加570%，京东自营GMV同比延长398%，唯品会GMV同比增加135%，拼多多GMV同比增长218%。

　　艾媒商量数据自满，2023年微短剧市场界限达373.9亿元，揣摸2027年市场周围将打破1000亿元。除了三、四线都邑的小镇青年喜好，越来越多一、二线都邑宅居家中或返乡的人们也抱劈头机刷起微短剧，甚至为其买单。

　　“短剧”上头，早已被嗅觉敏锐的生意品牌所青睐。早在2021年岁晚，倩碧冠名的微短剧《狐系女友惹不起》在快手平台上赢得1.5亿播放量，“美妆+微短剧”这一编制初步走入公众视野。

　　两年来，搜罗珀莱雅、韩束、丸美等国内品牌，倩碧、AHC等国际品牌，美妆品牌相联试水微短剧。至罕见7个美妆品牌冠名了微短剧，且收益不俗。

　　2023年9月底，与柠萌影业旗下的抖音短剧厂牌推出《抵御反面》、《反扑吧内助》两部短剧，聚焦职场新人以及生人妈妈，植入双抗系列和红宝石系列产品，尝到了“剧情+短视频种草”的便宜。10月，又推出品牌自有IP微短剧《全职主夫教育希图》播放总量凌驾2.3亿。流量加持下，畴昔双11，珀莱雅力压欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等一众国际品牌，摘得“天猫美妆行业双11”全周期品牌榜桂冠，被业内解读为国货美妆步入高举高打新周期。

　　可是，国货修饰品的振兴，终末离不开品牌对科技的研发出席，优质的产品力才是“扩圈”的基础。“流量”是把双刃剑，短剧植入模式能否长期有效，要害还在于产品力的短长，对内容、对流量的把控。