龙年伊始，国内外装饰品企业不光玩起了与龙有关的谐音梗，还为产品打扮上了“华夏红”。资生堂、拜尔斯路夫等跨国装扮品企业欲体验“龙纹”“中国红”等元素深度融入中国市场；欧诗漫、韩束等国产修饰品企业则独特左右结绳、年货等元素，将新春节庆氛围推向上涨。

　　华夏商报记者在走访时暴露，龙年春节前后，装扮品企业打响了全年“限制”的第一枪。

　　龙纹、萌龙摆件、龙年艺术挂饰……各式式样、各式神色的龙在国内外掩饰品品牌的新春限度礼盒中“争奇斗艳”。2024年春节前后，品牌们纷繁披上“中国红”，参加整年“局限”首战。

　　中国商报记者注意到，龙是中原古板文化独有的元素，很多妆扮品企业大做龙著作。

　　资生堂大众旗下品牌CPB肌肤之钥携手华夏景泰蓝工艺专家席闻，将开解绳结、象征机警的“玉龙觿”举动“新年限定系列”的准备灵感，同时为礼盒中的产品换上龙纹包装。

　　肌肤之钥品牌流露，恰好新春佳节，资历将“高大龙觿与复活藤蔓”以古代景泰蓝工艺的纹样刻在包装上，用琉金线条勾画出万物开展的兴隆事势，以此来烘托新春佳节吉祥喜庆氛围。

　　拜尔斯路夫大伙旗下品牌Chantecaille 香缇卡以中原红为限制礼盒的主色调，将龙形象印在外包装上。礼盒中包含的产品也接管了血色和金色的包装，身披祯祥元素。其另一品牌La Prairie莱珀妮除了将龙元素印在包装上外，还打造了龙年艺术挂饰。

　　在与中原古板文化链接方面，与跨国打扮品企业外在的“强势表白”比较，国产修饰品企业接受的元素更为婉转。有的收拢春节减量，将与贴对子、打麻将等重逢节庆活泼融合的手腕，打造品牌田野；有的体验珠绣、龙鳞绳等形式，将控制礼盒的新年空气推向飞腾。

　　韩束相合掌握人表现，其在线上、线下均开启了迎新春、送祈福活动。品牌在上海虹桥机场韩束品牌体验中央繁荣年货节大促超品疾闪灵活，让每一个人“在回家途上get开年荣幸”；在抖音上，品牌也与头部KOL互助，经验短剧的形式，将韩束新年局限礼盒融入角色的通常生涯。

　　欧诗漫团结华夏非遗珠绣推出珠绣限制礼盒。欧诗漫默示，绳结最早映现是为了“结绳记事”，现时徐徐演酿成具有美妙含义的掩盖艺术，每种绳结都有自己的迥殊含义与美好歌颂。欧诗漫携手绳结匠心手艺人共创龙鳞绳，朝气可能在新年带给人人好侥幸，也生机将这份独具韵味的古板匠心工艺传承下去。

　　中国商报记者在走访时开采，而今在北京的少少妆点品自营店、美妆集结店中，龙年限定礼盒卖出火热。

　　“很多顾客来店里添置的都是价位较量高的护肤品，化妆品品牌们的新年节制礼盒中恰好都是平时售卖的爆品，品牌将这些产品打包售卖后，顾客能以更优惠的价格买到心仪的产品。”位于北京三里屯商圈的丝芙兰门店职责人员直言，“店里把各大品牌的新春礼盒都摆在了昭着地方。大无数糟蹋者外传这款礼盒只在春节前后卖出，果断置备。”

　　装束品新年限度礼盒线上贩卖也较为火热。据韩束干系职掌人介绍，韩束龙年限定版礼盒上线万套。

　　在天猫电商平台上，记者以妆点品新年节制礼盒为关节词实行搜求，兰蔻、巴黎欧莱雅的装点品新年节制礼盒的月销量已冲突20万件，雅诗兰黛珀莱雅冲破万件。

　　“从年三十到正月十五，仍旧是品牌们的春节旺销期。”美妆营销从业人士孔思瀚默示，“更加是线下，各大市场依然会向蹧跶者保举新春局限礼盒，‘局限’自己就是营销点，既能激发糜掷者的采办生气，也付与了产品收藏的价格。许多品牌也会把春节前后的销量行动全年销量的起始。假如产品销量高，对品牌的终年卖出也是一种役使。”

　　记者在北京西单大悦城、国贸商城、合生汇等热门商圈走访时发掘，兰蔻、雅诗兰黛等专柜均装饰了龙年元素，有些品牌还玩起了“‘龙’重登场”等谐音梗。有专柜出售人员显露，局部礼盒只在线下出售，销耗者在线上找不到同款产品。

　　“线上运营资本将品牌利润尽也许地收缩。”孔想瀚认为，“大抵从龙年新年着手，各大品牌都在尝试将花消者吸引到专柜、专卖店，让花费场景回归线下。”

　　韩束的母公司上美股份于2024年1月公然体现“浸返线下”。上美股份分销奇妙部出卖总监傅子翀呈现：“从2023年头起，所有人们憩歇了一年的CS渠途（日化产品在末尾销售中的装束品店、日化店、宏构店体例所构成的出卖末端汇聚体制）贸易，用了一年时光举办净化。韩束当下已是超级流量品牌，流量赋能线下，‘高流量’就等于人力成本的低落，让CS渠道合作商恐怕借助韩束品牌的流量找到隆盛突破口。”