12月8日，在“华夏营销盛典”上，片仔癀扮装品皇后品牌荣获“守正创新国妆奖”，这一在营销领域含金量十足的奖项。片仔癀化妆品在营销改进方面取得中原营销界的认可，跨界出圈。

　　据领会，获此奖项的是片仔癀打扮品旗下的皇后品牌，为片仔癀装扮品旗下的经典国妆品牌，推出的皇后牌片仔癀珍珠膏/霜、皇后片仔癀御容臻致珍珠膏、皇后牌美白祛斑膏等多款产品均已成为响彻墟市的经典国货。

　　“守正革新国妆奖”旨在歌颂那些在产品、时间或操持模式上积极拓展改进，借力新技能、新营销等体例博取价值用户，更正行业逐鹿方式，不竭前进结余才华的代价型企业。片仔癀化装品皇后品牌获此殊荣，实至名归。

　　片仔癀打扮品方面展示，“国妆”的守正创新之路，是一条水滴石穿的转型跳级之说，片仔癀扮装品将陆续服从文化传承，做好科研立异，焕活国妆景色，打造实在代表华夏文化的国妆品牌，助力国妆品牌走上规复之途。

　　在贸易周期中，任何品牌的胜利都不是一挥而就的，只要能认准“形”和“势”的品牌，材干获得胜利。何谓“形”和“势”，假若谈“形”是品牌短期之内面临的大处境，那么“势”则是品牌生长所需争辩的长久主义。

　　先来看眼前打扮人格业身处的期间之“形”，民族自傲、文化傲慢胀舞了中原国潮美妆的全数振起，大量的华夏品牌在速速兴盛，越来越多的泯灭者追捧国潮损耗。遵循新华网颁布的《国潮品牌年轻花消洞察讲述》，比力十年前，国潮热度促进超5倍，78.5%的泯灭者更偏好采选华夏品牌，这一数据出现出中国破费者看待本土品牌的热情和认可感正在连接升温。

　　片仔癀化妆品就切确地洞悉到了这个“形”，今年3月份将“东方新国妆”定为企业的孕育计谋，历经近一年的品牌焕新、产品焕新、营销焕新，已然开启片仔癀打扮品一段极新的国妆营销新征程。

　　与此同时，本土草本植物因素受到史无前例的市场体谅和耗费者追捧，中国特色地位化妆品商场范畴正在速快促进，在TOP50身分热度榜中，草本植物位置合计占比过半，这从侧面阐明了消耗者对平和的天然草本因素也逐步认可。今朝古板的草本力量，在今世科技的助力下重新繁荣光芒，植物提取物也变得愈发热门。

　　片仔癀扮装品从品牌扶持尔后，就在中原古代草本因素上持续耕耘，经验与摩登科技的谐和，使得中国古板草本杰出进一步取得传承，享誉商场的皇后牌片仔癀珍珠膏/霜、皇后片仔癀御容臻致珍珠膏、皇后牌美白祛斑膏等便是耕耘的结晶。而且在成就与文化的加持下，片仔癀装扮品在考中职位方面有着40余年的研发体会，很早就创设了蕴涵扮装品配方开发、内幕查办、人体收效评估、体外清闲和成果评估等多个探索对象的研发平台。

　　将传承中华守旧文化与产品营销有效联关，则是片仔癀装扮品所相持的永远主义。多年来，片仔癀化妆品继承中原千年草本文化，操纵当代科技加持，长远根究录取位置的精确护肤成效，迄今为止已得胜验证了上百种草本位置的精准结果，并凯旋诈欺于打扮品之中。不仅这样，片仔癀化妆品也从生物发酵工夫层面启航，进一步增强及第成分的功效，例如最新上市的皇后人参霜，引入原创性特异的人参皂苷酶，给与生物调换制备高活性的有数人参皂苷，从而更有利于皮肤招揽，告终更好的产品成果。

　　在产品上，片仔癀化装品紧抓超级大单品战略，早先是打造超级SKU，以市集为导向，优化、精简、跳级SKU数量及产品线，包管品牌SKU合理扶持及区隔线上线下渠谈。其次是齐集资源打造超级大单品，将超级战略大单品作为品牌的保持，助力品牌口碑、流量、销量三提拔。最后是打造超级体验，从香型、肤感、概念、功劳、技术、话术等方面创立产品领略的独特质和仪式感。

　　在渠说上，片仔癀装扮品除了聚焦古代CS、OTC、KA等渠说、主流线上渠谈，宇宙多地均有片仔癀化装品贯通店、专卖店在插足运营，同时片仔癀装扮品还在其母公司旗下片仔癀领会馆渠谈实行销售，单品牌店遮盖国内各遗迹风物区、机场、高铁动车站和郁勃营业街区等，以及社区店、街边店、商场店等多个渠说，这些为片仔癀化装品在线下宣称攒足了声量，从而添加品牌的驰名度。

　　在塑造一个好品牌的圭表上，排在第一位的长久是产品品质，而怎么让一个好产品触抵达破费者，让消费者首肯为之买单，这就供应精准的营销安放。可以叙，在助力片仔癀打扮品“国妆”生长的讲说上，其无误的营销企图，为品牌加分了不少。

　　在营销模式方面，片仔癀扮装品争持的是经验体例化的创新，收拢外传热点、设立损耗话题，强化打发者对品牌的感知度，齐备弥补品牌的宣传力和效率力，鼓吹品牌快速出圈。

　　比如片仔癀化装品连关芒果TV综艺《周末出片大会》，在漳州东山岛的综艺拍摄岁月，强势曝光品牌。再比喻联络新周刊，联结打造片仔癀化装品一年一度的重磅项目“白润美女神节”，连结倡议追究东方美的外扬话题和内容，在白润美女神节#什么是东方美#的微博话题宣扬中，片仔癀化妆品取得4.9亿曝光量。

　　片仔癀打扮品白润美女神节，举止片仔癀打扮品在品宣扩充以及动销渠说上的沉磅项目，从2015年至今，依旧走到了第9个岁首。阅历9年的研究和重淀，白润美女神节依然成为品牌动销造节的范例案例之一，彰着地彰显了片仔癀化妆品聚焦打造美白淡斑品类、扛起东方新国妆成长大旗的应有之意。

　　此外，以明星效率力提拔花费者对品牌的关注度和决定度。上个月，片仔癀扮装品携手国民优伶黄奕，举动片仔癀化装品登科身分星推官、皇后人参霜增进大使，参加了皇后人参霜新品品鉴会，开启了片仔癀扮装品上海研发核心溯源之旅，并亲临福筑漳州开展国妆文化溯源之旅，在微博、抖音上一向输出内容，为国妆好物举行直播带货，传达皇后星品人参霜等产品所含有的国妆登科名望的御美气力,以文化和科研背书，增强消磨者对品牌的文化认知和科研认知。

　　在营销内容方面，片仔癀化装品则更着沉根据平台的不同属性，创作不合的内容参预，如在小红书、微博、抖音、视频号、B站等多个平台，则因而种草、直播带货为主，以社交属性进展全范畴、一直性地与花消者实行深度互动。与此同时，在营销渠说上，片仔癀扮装品还经验梯媒、社区广告、KOL探店等广告投放，一共遮蔽和影响切确耗费群。

　　片仔癀化装品不单广铺产品口碑与时潮共进，更以东方新国妆的全新田产，多维度加强品牌滋长新政策，从而提拔品牌效用力。

　　纵然说国潮美妆在胀起，但并不是全体的民族品牌，都能称之为“国妆”。从破费墟市看，“国妆”蕴藏四个方面。一是能代表中国文化，二是有悠长的发展史乘，三是百姓级出名度与作用力，第四是品格匠心口碑好。从这四个角度来看，“守正更始国妆奖”既是对片仔癀扮装品的匠心的坚信，也是对其立异才具的歌颂。片仔癀打扮品正不停打造特征新国妆，转达大国品牌力气。在其东方新国妆政策下塑造一个的确代表华夏文化的国妆品牌。